| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述与理论探讨 | 第14-35页 |
| ·网络团购研究 | 第14-19页 |
| ·网络团购的定义 | 第14-15页 |
| ·网络团购的特征 | 第15-16页 |
| ·网络团购的发展历程 | 第16-17页 |
| ·网络团购的研究现状 | 第17-19页 |
| ·SNS社区研究 | 第19-25页 |
| ·SNS的概念界定 | 第19-20页 |
| ·SNS发展的理论依据 | 第20页 |
| ·SNS社区的技术特征 | 第20-21页 |
| ·我国SNS社区的发展历程 | 第21-22页 |
| ·SNS社区的研究现状 | 第22-25页 |
| ·消费者交互研究 | 第25-29页 |
| ·交互的定义 | 第25-26页 |
| ·交互的类型 | 第26-27页 |
| ·交互的维度 | 第27-28页 |
| ·消费者交互的研究 | 第28-29页 |
| ·相关理论基础 | 第29-33页 |
| ·技术接受模型理论 | 第29-32页 |
| ·认知信任相关研究 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第35-46页 |
| ·理论模型的构建 | 第35-38页 |
| ·SNS交互特征维度的构建 | 第36-37页 |
| ·消费者团购产品价值感知维度的构建 | 第37页 |
| ·团购态度和意愿的提出 | 第37页 |
| ·整体理论模型的提出 | 第37-38页 |
| ·研究假设的提出 | 第38-43页 |
| ·交互特征正向影响认知信任 | 第38-39页 |
| ·交互特征正向影响感知易用性、感知有用性 | 第39-41页 |
| ·认知信任、感知易用性正向影响感知有用性 | 第41-42页 |
| ·团购产品价值感知正向影响消费者团购态度 | 第42页 |
| ·团购产品价值感知、团购态度正向影响消费者团购意愿 | 第42-43页 |
| ·假设汇总和研究假设模型 | 第43-46页 |
| 第4章 研究设计和数据收集 | 第46-58页 |
| ·研究变量的定义与测量 | 第46-49页 |
| ·变量的操作性定义 | 第46-47页 |
| ·变量的测量 | 第47-49页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第49-56页 |
| ·问卷设计 | 第49-50页 |
| ·问卷预测试 | 第50-55页 |
| ·调查对象与正式发放 | 第55-56页 |
| ·数据分析方法 | 第56-58页 |
| 第5章 实证分析与假设检验 | 第58-84页 |
| ·描述性统计分析 | 第58-63页 |
| ·样本人口统计特征描述 | 第58-60页 |
| ·测量题项的描述性统计分析 | 第60-61页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第61-63页 |
| ·信度分析 | 第63-64页 |
| ·效度分析 | 第64-73页 |
| ·探索性因子分析 | 第64-68页 |
| ·验证性因子分析 | 第68-73页 |
| ·变量之间的相关性分析 | 第73-74页 |
| ·结构方程模型分析 | 第74-81页 |
| ·结构方程模型的构建与识别 | 第75-76页 |
| ·结构方程模型的检验 | 第76-78页 |
| ·结构方程模型的修正改进 | 第78-79页 |
| ·中介效应检验 | 第79-81页 |
| ·研究假设检验结果 | 第81-84页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第84-89页 |
| ·研究的主要结论 | 第84-86页 |
| ·本文的主要贡献 | 第86页 |
| ·管理启示与建议 | 第86-88页 |
| ·研究局限性与未来展望 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-100页 |
| 附录 | 第100-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第105页 |