| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 1 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 2 研究现状 | 第10-13页 |
| 3 研究方法 | 第13页 |
| 4 创新点 | 第13-14页 |
| 第1章 可口可乐快乐昵称瓶传播背景分析 | 第14-26页 |
| ·可口可乐品牌的建立 | 第14-15页 |
| ·品牌名称的由来 | 第14页 |
| ·国际市场的拓展 | 第14-15页 |
| ·可口可乐在中国的发展历程 | 第15-16页 |
| ·可口可乐快乐昵称瓶的传播环境分析 | 第16-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·微观环境分析 | 第18-21页 |
| ·优势、劣势分析 | 第21-23页 |
| ·机会、威胁分析 | 第23-25页 |
| ·可口可乐快乐昵称瓶简介 | 第25-26页 |
| 第2章 内容传播策略：坚守核心价值，丰富品牌内涵 | 第26-34页 |
| ·理论依据 | 第26-30页 |
| ·品牌蜂窝理论 | 第26-28页 |
| ·可口可乐的品牌核心价值 | 第28页 |
| ·快乐昵称瓶对蜂窝模型的应用 | 第28-30页 |
| ·丰富品牌内涵 | 第30-34页 |
| ·丰富典型顾客形象 | 第31-32页 |
| ·添加“分享”含义 | 第32-34页 |
| 第3章 形式传播策略：传播形式多样，实现定制化传播 | 第34-39页 |
| ·传播形式多样连贯 | 第34-36页 |
| ·事件炒作，引起消费者兴趣 | 第34页 |
| ·新闻发布，引爆热点 | 第34-35页 |
| ·微博植入，吸引消费者参与 | 第35-36页 |
| ·O2O 闭环，完整循环传播 | 第36页 |
| ·新媒体下的定制化传播 | 第36-39页 |
| ·定制化传播的成因 | 第36-37页 |
| ·昵称的定制化传播以分众化为基础 | 第37-38页 |
| ·按消费者特征不同将其分为不同群体 | 第38页 |
| ·通过定制化传播的信息体现受众特征 | 第38-39页 |
| 第4章 可口可乐快乐昵称瓶带来的启示 | 第39-45页 |
| ·把握品牌传播中的变与不变法则 | 第39-41页 |
| ·核心价值保持不变 | 第39-40页 |
| ·不断进行品牌创新 | 第40页 |
| ·品牌传播中变与不变的法则 | 第40-41页 |
| ·传播过程中合理利用品牌资产 | 第41-42页 |
| ·利用已有的品牌忠诚 | 第41页 |
| ·利用高品质的品牌形象 | 第41页 |
| ·利用原有的畅通渠道 | 第41-42页 |
| ·传播过程中充分利用体验式传播 | 第42页 |
| ·准确分众，实现新媒体下的定制化传播 | 第42-45页 |
| ·定制化传播在我国的新应用 | 第43页 |
| ·定制化传播要以新媒体为依托 | 第43-44页 |
| ·长期定制化传播需要准确分众 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |