消费者品牌知识和溢价支付意愿关系研究--基于快速消费品行业的研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第1章 绪论	第7-12页
·研究背景	第7-8页
·研究目的和意义	第8页
·研究思路	第8-9页
·研究方法和框架	第9-10页
·创新之处	第10-12页
第2章 相关文献综述	第12-23页
·品牌知识与消费者溢价支付意愿的关系	第12-18页
·消费者溢价支付意愿	第18-19页
·消费者感知价值与消费者溢价支付意愿的关系	第19-22页
·本章小结	第22-23页
第3章 研究设计	第23-31页
·理论模型构建	第23-24页
·研究假设的提出	第24-26页
·测量指标设计	第26-27页
·调查设计与实施	第27-31页
第4章 数据分析与假设检验	第31-66页
·分析方法	第31-32页
·关于调查问卷一样本的数据分析	第32-43页
·关于调查问卷二样本的数据分析	第43-52页
·关于调查问卷三样本的数据分析	第52-61页
·假设检验汇总	第61-62页
·实证结果分析	第62-66页
第5章 研究结论与决策建议	第66-73页
·研究结论	第66-67页
·决策建议	第67-71页
·研究局限与展望	第71-73页
参考文献	第73-76页
攻读硕士期间发表的论文	第76-77页
致谢	第77-78页
附录一 调查问卷	第78-83页