| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-14页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究的技术路线图 | 第10-12页 |
| ·研究内容及框架体系 | 第12-13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-22页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-18页 |
| ·消费者行为 | 第14页 |
| ·消费者决策模式 | 第14-16页 |
| ·网上消费者行为理论 | 第16-18页 |
| ·时尚产品 | 第18-20页 |
| ·时尚产品的内涵 | 第18-19页 |
| ·大学生时尚产品消费的研究 | 第19-20页 |
| ·在校大学生网购行为的相关研究 | 第20-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-31页 |
| ·在校大学生时尚产品网购行为的影响因素分析 | 第22-25页 |
| ·网络因素 | 第22-23页 |
| ·产品因素 | 第23-24页 |
| ·个人因素 | 第24-25页 |
| ·环境因素 | 第25页 |
| ·概念模型的构建 | 第25-26页 |
| ·研究假设的提出 | 第26-28页 |
| ·网络因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响 | 第26-27页 |
| ·时尚产品属性对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响 | 第27页 |
| ·个人因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响 | 第27-28页 |
| ·环境因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| 第4章 数据收集与分析 | 第31-53页 |
| ·数据收集 | 第31页 |
| ·数据分析 | 第31-53页 |
| ·描述性分析 | 第31-37页 |
| ·样本总体分析 | 第37-43页 |
| ·方差分析 | 第43-46页 |
| ·相关性分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-50页 |
| ·假设验证 | 第50页 |
| ·模型修正 | 第50-51页 |
| ·模型修正结果分析 | 第51-53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-58页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·对策建议 | 第54-56页 |
| ·针对网站建设的建议 | 第54-55页 |
| ·针对网络营销的建议 | 第55-56页 |
| ·研究局限及展望 | 第56-58页 |
| ·研究局限 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |