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在校大学生时尚产品网购行为研究

摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第1章 引言第7-14页
   ·研究背景及问题提出第7-9页
   ·研究意义第9-10页
   ·研究方法及技术路线第10-12页
     ·研究方法第10页
     ·研究的技术路线图第10-12页
   ·研究内容及框架体系第12-13页
   ·创新之处第13-14页
第2章 相关理论综述第14-22页
   ·消费者行为理论第14-18页
     ·消费者行为第14页
     ·消费者决策模式第14-16页
     ·网上消费者行为理论第16-18页
   ·时尚产品第18-20页
     ·时尚产品的内涵第18-19页
     ·大学生时尚产品消费的研究第19-20页
   ·在校大学生网购行为的相关研究第20-22页
第3章 研究设计第22-31页
   ·在校大学生时尚产品网购行为的影响因素分析第22-25页
     ·网络因素第22-23页
     ·产品因素第23-24页
     ·个人因素第24-25页
     ·环境因素第25页
   ·概念模型的构建第25-26页
   ·研究假设的提出第26-28页
     ·网络因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响第26-27页
     ·时尚产品属性对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响第27页
     ·个人因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响第27-28页
     ·环境因素对在校大学生时尚产品网上购物行为的影响第28页
   ·问卷设计第28-31页
第4章 数据收集与分析第31-53页
   ·数据收集第31页
   ·数据分析第31-53页
     ·描述性分析第31-37页
     ·样本总体分析第37-43页
     ·方差分析第43-46页
     ·相关性分析第46-47页
     ·回归分析第47-50页
     ·假设验证第50页
     ·模型修正第50-51页
     ·模型修正结果分析第51-53页
第5章 结论与展望第53-58页
   ·研究结论第53-54页
   ·对策建议第54-56页
     ·针对网站建设的建议第54-55页
     ·针对网络营销的建议第55-56页
   ·研究局限及展望第56-58页
     ·研究局限第56-57页
     ·研究展望第57-58页
附录第58-60页
参考文献第60-63页
攻读学位期间发表论文第63-64页
致谢第64页

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