平面公益广告效果影响的眼动研究--主题与情感诉求方式匹配关系研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
第一章 绪论	第11-15页
·选题背景与研究意义	第11-12页
·研究思路与方法	第12-14页
·研究内容	第14-15页
第二章 国内外公益广告研究现状及发展趋势	第15-27页
·核心概念界定	第15-16页
·眼动仪及其可用性研究	第16-22页
·公益广告情感诉求研究	第22-24页
·广告效果研究现状及发展趋势	第24-25页
·现有研究不足	第25-27页
第三章 研究设计与数据处理	第27-35页
·研究方法与假设	第27-28页
·预备实验	第28-32页
·正式实验	第32-35页
第四章 实验结果与讨论	第35-69页
·眼动指标统计分析	第35-48页
·热点图及轨迹图分析	第48-53页
·广告态度及行为影响程度分析	第53-64页
·实验结果讨论	第64-69页
第五章 结论与建议	第69-73页
·本研究的基本结论与创新	第69-70页
·本研究的局限与未来研究建议	第70-73页
致谢	第73-75页
参考文献	第75-79页
附录A 平面公益广告情绪感受调查问卷	第79-80页
附录B 平面公益广告图片	第80-81页
附录C 平面公益广告效果测量问卷	第81-85页
附录D 硕士期间发表的论文	第85-86页
附录E 硕士期间参与的课题	第86页