上海市虹口区同策运动专营店营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·相关概念界定和营销基本理论综述 | 第9-12页 |
| ·专营店的界定 | 第9页 |
| ·乒乓球用品业研究现状 | 第9-10页 |
| ·营销相关理论依据 | 第10-12页 |
| 2 研究对象及方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·实地考察法 | 第12页 |
| ·市场营销分析方法 | 第12页 |
| ·访谈法 | 第12-13页 |
| 3 同策运动专营店现状 | 第13-21页 |
| ·同策运动专营店概况 | 第13页 |
| ·发展现状 | 第13-21页 |
| ·会员制营销模式 | 第13-14页 |
| ·目标市场策略 | 第14页 |
| ·产品策略 | 第14-17页 |
| ·价格策略 | 第17-18页 |
| ·分销策略 | 第18-19页 |
| ·促销策略 | 第19-21页 |
| 4 存在问题及改进对策 | 第21-39页 |
| ·存在问题 | 第21-23页 |
| ·团队建设不力 | 第21页 |
| ·会员制应用不完善 | 第21-22页 |
| ·价格制定偏高 | 第22页 |
| ·物流仓储混乱 | 第22页 |
| ·广告投放缺乏系统性 | 第22页 |
| ·售后服务缺失 | 第22-23页 |
| ·营销策略问题成因分析 | 第23-24页 |
| ·运作成本较高,资源配备不合理 | 第23页 |
| ·营销管理水平的限制 | 第23-24页 |
| ·改善营销现状的思路及对策 | 第24-39页 |
| ·同策运动专营店营销环境分析 | 第24-30页 |
| ·营销策略方案设计 | 第30-39页 |
| 5 结论及建议 | 第39-40页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·建议 | 第39-40页 |
| 6 参考文献 | 第40-41页 |
| 7 致谢 | 第41-42页 |
| 8 附录 | 第42页 |
