| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的、意义和内容 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架和技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| ·基础指导理论 | 第12-17页 |
| ·AIDMA 受众反应理论 | 第12-14页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第14页 |
| ·品牌形象理论 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| ·核心竞争力理论 | 第16-17页 |
| ·CIS 理论 | 第17页 |
| ·相关研究文献综述 | 第17-26页 |
| ·城市营销文献综述 | 第17-19页 |
| ·旅游口号相关概念文献综述 | 第19-22页 |
| ·旅游营销口号评价要素文献综述 | 第22-26页 |
| 第三章 城市旅游营销口号评价要素体系理论构建 | 第26-37页 |
| ·城市旅游营销口号的现状分析 | 第26-28页 |
| ·城市旅游营销口号的现状概述 | 第26页 |
| ·城市旅游营销口号问题分析 | 第26-28页 |
| ·AIDMA 受众反应模型与调整 | 第28-30页 |
| ·基于 AIDMA 模型的城市旅游营销口号评价 | 第28-29页 |
| ·AIDMA 受众反应模型的调整 | 第29-30页 |
| ·基于调整后 AIDMA 模型的评价要素体系构建 | 第30-37页 |
| ·评价要素体系的理论构建 | 第30-35页 |
| ·评价要素体系的初次修正 | 第35-37页 |
| 第四章 评价要素体系的实证分析 | 第37-57页 |
| ·问卷设计及调查样本情况 | 第37-40页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·样本情况 | 第37-40页 |
| ·评价要素体系的验证方法分析 | 第40-42页 |
| ·体系维度和结构的验证方法 | 第40-41页 |
| ·效度检验方法 | 第41页 |
| ·信度检验方法 | 第41-42页 |
| ·维度与要素体系结构验证 | 第42-50页 |
| ·因子分析过程 | 第42-49页 |
| ·维度与体系结构验证结论 | 第49-50页 |
| ·评价要素体系调整 | 第50-52页 |
| ·调整原则 | 第50页 |
| ·第二次因子分析再验证 | 第50-52页 |
| ·效度检验 | 第52-55页 |
| ·内容效度 | 第52-53页 |
| ·第三次因子分析再验证 | 第53-55页 |
| ·结构效度 | 第55页 |
| ·信度检验 | 第55-56页 |
| ·实证检验结论 | 第56-57页 |
| 第五章 创建和传播城市旅游营销口号的建议 | 第57-64页 |
| ·城市旅游营销口号的创意模式借鉴 | 第57-61页 |
| ·诉求倾向创意模式 | 第58-59页 |
| ·文字长度创意模式 | 第59-60页 |
| ·地名信息创意模式 | 第60-61页 |
| ·城市旅游营销口号的创建和传播策略 | 第61-64页 |
| ·城市旅游营销口号的创建策略 | 第61-62页 |
| ·城市旅游营销口号的传播策略 | 第62-64页 |
| 第六章 结论与展望 | 第64-67页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·创新与不足 | 第64-66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 1：部分旅游城市旅游营销口号公众征集活动一览表 | 第72-77页 |
| 附录 2：中国优秀旅游城市旅游口号汇总表 | 第77-85页 |
| 附录 3：城市旅游口号评价要素调查问卷 | 第85-87页 |
| 附录 4：城市旅游营销口号评价要素专家意见征求表 | 第87-89页 |
| 附录 5：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第89页 |