| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·以往研究存在的不足 | 第14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·题材的选择 | 第15页 |
| ·理论框架的选择 | 第15页 |
| ·研究方法的选择 | 第15-17页 |
| 第2章 B2C 网络营销的理论概述 | 第17-23页 |
| ·网络营销的基本概念 | 第17-19页 |
| ·前人对网络营销的理解 | 第17-18页 |
| ·网络营销的科学内涵 | 第18-19页 |
| ·B2C 网络营销的模式 | 第19-23页 |
| ·网络营销流程 | 第19-20页 |
| ·网络营销的层次 | 第20-22页 |
| ·B2C 网络营销的现有模式 | 第22-23页 |
| 第3章 金侨集团房产项目 B2C 网络营销分析 | 第23-28页 |
| ·金侨集团简介 | 第23-24页 |
| ·集团组成 | 第23-24页 |
| ·员工队伍 | 第24页 |
| ·经营业绩 | 第24页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的机会和威胁 | 第24-26页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的机会 | 第24-25页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的威胁 | 第25-26页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的优势与不足 | 第26-28页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的优势 | 第26页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销的不足 | 第26-28页 |
| 第4章 金侨集团房产项目 B2C 网络营销策略的选择 | 第28-39页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络目标市场规划 | 第28-34页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络市场细分 | 第28-31页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络目标市场分析 | 第31-32页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络市场定位 | 第32-34页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销产品策略的选择 | 第34-35页 |
| ·网络营销产品的特点 | 第34页 |
| ·网络营销产品策略的选择 | 第34-35页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销价格策略的选择 | 第35-36页 |
| ·网络营销定价目标 | 第35页 |
| ·网络营销价格策略的选择 | 第35-36页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络营销渠道策略的选择 | 第36-38页 |
| ·B2C 网络直销渠道策略 | 第36-37页 |
| ·B2C 网络间接渠道策略 | 第37-38页 |
| ·金侨集团房产项目 B2C 网络促销策略的选择 | 第38-39页 |
| ·网络促销组合策略的作用 | 第38页 |
| ·网络促销组合策略 | 第38-39页 |
| 第5章 金侨集团房产项目 B2C 网络营销策略的实施方案 | 第39-48页 |
| ·“金侨城”项目 B2C 网络产品策略实施方案 | 第39-40页 |
| ·品位优势 | 第39页 |
| ·户型配比 | 第39页 |
| ·规划设计 | 第39-40页 |
| ·建筑设计 | 第40页 |
| ·软件及附加值 | 第40页 |
| ·“金侨城”项目 B2C 网络价格策略实施方案 | 第40-42页 |
| ·核心客户的购房消费能力分析 | 第40-41页 |
| ·网络价格策略实施方案 | 第41-42页 |
| ·“金侨城”项目 B2C 网络渠道策略实施方案 | 第42-44页 |
| ·网络间接渠道策略实施方案 | 第42-43页 |
| ·网络直销渠道策略实施方案 | 第43-44页 |
| ·“金侨城”项目 B2C 网络促销策略实施方案 | 第44-48页 |
| ·总体网络促销策略实施方案 | 第44页 |
| ·网络促销策略主题实施方案 | 第44-45页 |
| ·网络促销策略的具体规划实施方案 | 第45-48页 |
| 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录：网络购房调查问卷 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间的情况 | 第56页 |
