四君子酒营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6页 |
| (二) 相关理论综述 | 第6-8页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第8-9页 |
| 二、四君子酒的营销现状及存在的问题 | 第9-18页 |
| (一) 山东四君子集团及四君子酒简介 | 第9页 |
| (二) 四君子酒营销现状 | 第9-11页 |
| (三) 四君子酒营销中存在的问题及原因分析 | 第11-18页 |
| 三、四君子酒市场营销环境分析 | 第18-43页 |
| (一) 白酒市场宏观环境分析 | 第18-26页 |
| (二) 四君子酒微观环境分析 | 第26-38页 |
| (三) 四君子酒的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 四、四君子酒的目标市场选择和市场定位 | 第43-49页 |
| (一) 白酒市场的细分 | 第43-46页 |
| (二) 四君子酒的目标市场选择 | 第46-47页 |
| (三) 四君子酒的市场定位 | 第47-49页 |
| 五、四君子酒的营销策略组合 | 第49-61页 |
| (一) 产品组合策略 | 第49-50页 |
| (二) 价格制定策略 | 第50-51页 |
| (三) 渠道选择策略 | 第51-58页 |
| (四) 促销组合策略 | 第58-61页 |
| 六、四君子酒营销策略的实施与控制 | 第61-65页 |
| (一) 四君子酒营销策略的实施保障 | 第61-64页 |
| (二) 营销策略的实施控制 | 第64-65页 |
| 七、结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简历 | 第69页 |
