康化生物公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-9页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究的主要内容 | 第8页 |
| (三) 研究的思路与方法 | 第8-9页 |
| 二、市场营销相关理论综述 | 第9-13页 |
| (一) 市场细分与目标市场理论 | 第9-10页 |
| (二) 波特五力分析模型 | 第10页 |
| (三) 市场营销组合策略 | 第10-11页 |
| (四) 关系营销 | 第11-12页 |
| (五) 网络营销 | 第12-13页 |
| 三、康化生物公司营销现状分析 | 第13-16页 |
| (一) 康化生物公司简介 | 第13页 |
| (二) 康化生物公司产品营销现状分析 | 第13-14页 |
| (三) 康化生物公司营销中存在的主要问题 | 第14-16页 |
| 四、康化生物公司营销环境分析 | 第16-24页 |
| (一) 中国健康行业历史与现状 | 第16-17页 |
| (二) 外部环境分析 | 第17-20页 |
| (三) 竞争对手分析 | 第20-22页 |
| (四) SWOT分析 | 第22-24页 |
| 五、康化生物公司市场营销策略 | 第24-42页 |
| (一) 目标市场定位策略 | 第24-25页 |
| (二) 产品策略 | 第25-29页 |
| (三）品牌策略 | 第29-32页 |
| (四) 价格策略 | 第32-34页 |
| (五) 分销渠道策略 | 第34-37页 |
| (六) 促销策略 | 第37-39页 |
| (七) 关系营销 | 第39-40页 |
| (八) 网络营销 | 第40-42页 |
| 六、康化生物公司营销策略的实施对策 | 第42-55页 |
| (一) 落实执行营销计划 | 第42-48页 |
| (二) 合理构建营销组织 | 第48-52页 |
| (三) 大力建设营销队伍 | 第52-54页 |
| (四) 加强企业文化建设 | 第54-55页 |
| 七、结论与展望 | 第55-56页 |
| (一) 结论 | 第55页 |
| (二) 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简历 | 第58页 |
