| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图目录 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·明星代言的广告传播效果到底如何 | 第10-11页 |
| ·什么样的广告语更有助于传播效果 | 第11页 |
| ·隐性和新型的广告能否达到传播效果 | 第11-13页 |
| ·男女受众的性别差异对广告传播效果有何影响 | 第13-14页 |
| ·文献回顾 | 第14-19页 |
| ·广告传播效果 | 第14-15页 |
| ·广告传播效果评估 | 第15-16页 |
| ·神经科学方法下的广告传播效果评估 | 第16-19页 |
| ·神经营销学 | 第19-23页 |
| ·研究的方法与目的 | 第23-24页 |
| 2 实验材料 | 第24-26页 |
| 3 实验设计 | 第26-28页 |
| 4 实验数据 | 第28-30页 |
| 5 实验结果和讨论 | 第30-34页 |
| 6 结论 | 第34-35页 |
| 7 研究的局限与后续研究 | 第35-39页 |
| ·本次研究的局限性 | 第35-36页 |
| ·实验设备精度不高 | 第35页 |
| ·未能直接探测出广告播出后对品牌传播效果的影响 | 第35页 |
| ·没有能够用实际产品的销售量的变化来验证实验得出的结果 | 第35-36页 |
| ·新的广告版本的出现与后续研究 | 第36-39页 |
| ·更多的研究方法 | 第36页 |
| ·后续测量指标 | 第36-37页 |
| ·后续实验设计 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-52页 |
| 附录一 每个个体的情感指数 | 第42-48页 |
| 附录二 男女平均的情感指数 | 第48-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |