基于品牌形象塑造的网络广告研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 研究背景 | 第7页 |
| 国内外研究现状 | 第7-8页 |
| 研究意义与研究方法 | 第8-10页 |
| 研究意义 | 第8-9页 |
| 研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 网络广告与品牌形象塑造的相关理论研究 | 第10-22页 |
| 第一节 品牌形象塑造的相关理论研究 | 第10-15页 |
| 一、 品牌形象概论 | 第10-11页 |
| 二、 品牌形象塑造概论 | 第11-15页 |
| 第二节 网络广告的相关理论研究 | 第15-20页 |
| 一、 网络广告概述 | 第15-16页 |
| 二、 网络广告分类 | 第16-17页 |
| 三、 网络广告相对传统广告的特点 | 第17-18页 |
| 四、 国内外网络广告的发展现状分析 | 第18-20页 |
| 第三节 网络广告对品牌形象塑造的利弊分析 | 第20-22页 |
| 第二章 品牌形象塑造进程中的网络广告分析 | 第22-30页 |
| 第一节 网络广告塑造品牌形象的动态过程 | 第22-24页 |
| 一、 以促销类网络广告增强品牌印象 | 第22页 |
| 二、 以品牌类网络广告打造个性形象 | 第22-24页 |
| 第二节 品牌形象塑造中网络广告的影响分析 | 第24-25页 |
| 一、 广告目标导向 | 第24-25页 |
| 二、 广告预算考虑 | 第25页 |
| 第三节 品牌形象塑造不同时期的网络广告选择 | 第25-30页 |
| 一、 新品投入期以开拓性网络广告为主 | 第25-26页 |
| 二、 品牌成长期着重推进说服性网络广告 | 第26-27页 |
| 三、 品牌成熟期强势打造创新性网络广告 | 第27-29页 |
| 四、 品牌衰落期倾向投放加强性网络广告 | 第29-30页 |
| 第三章 基于品牌形象塑造的网络广告设计研究步骤 | 第30-51页 |
| 第一节 品牌形象定位思考 | 第30-33页 |
| 一、 品牌物理属性思考：产品定位 | 第30-31页 |
| 二、 消费者需求思考：目标市场定位 | 第31-33页 |
| 三、 竞争品牌策略思考：竞争导向定位 | 第33页 |
| 第二节 利于品牌形象塑造的网络广告策略分析 | 第33-41页 |
| 一、 关注聚集策略 | 第33-35页 |
| 二、 精准投放策略 | 第35页 |
| 三、 互动体验策略 | 第35-36页 |
| 四、 品牌文化策略 | 第36-41页 |
| 第三节 品牌形象塑造以网络广告设计形式展现 | 第41-51页 |
| 一、 网络广告设计元素解读 | 第41-44页 |
| (一) 图形、图像元素解读 | 第41-42页 |
| (二) 文本、文字元素解读 | 第42-43页 |
| (三) 色彩元素解读 | 第43页 |
| (四) 动画元素解读 | 第43-44页 |
| 二、 品牌形象塑造中网络广告设计风格的呈现 | 第44-48页 |
| (一) 个性品牌的设计风格创新 | 第44-46页 |
| (二) 竞争品牌的设计风格差异 | 第46-48页 |
| 三、 品牌形象塑造中网络广告设计的具体途径 | 第48-51页 |
| (一) 产品实物再现设计 | 第48页 |
| (二) 品牌识别元素直观设计 | 第48-49页 |
| (三) 借用名人效应树立形象 | 第49页 |
| (四) 娱乐游戏广告中的品牌植入 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-53页 |
| 本论文的研究结论 | 第51-52页 |
| 进一步研究的方向 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
