| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 导论 | 第14-21页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第14-16页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容与基本概念界定 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·基本概念界定 | 第16-18页 |
| ·研究方法与创新点 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新点 | 第18-19页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·论文框架 | 第19-21页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第21-34页 |
| ·自我建构的相关研究综述 | 第21-25页 |
| ·自我建构维度的相关研究 | 第21-23页 |
| ·自我建构对消费者知觉的相关研究 | 第23-24页 |
| ·自我建构对消费者行为的相关研究 | 第24-25页 |
| ·冲动性购买行为的相关研究综述 | 第25-32页 |
| ·冲动性购买行为解释模型的相关研究 | 第25-26页 |
| ·传统环境下冲动性购买行为的相关研究 | 第26-30页 |
| ·网络环境下冲动性购买行为的相关研究 | 第30-32页 |
| ·自我建构与冲动性购买行为的关系研究 | 第32页 |
| ·相关文献评述 | 第32-34页 |
| 第3章 网络环境下自我建构对冲动性购买行为影响的研究分析框架 | 第34-41页 |
| ·理论基础 | 第34-36页 |
| ·调节导向理论 | 第34-35页 |
| ·调节匹配理论 | 第35-36页 |
| ·研究模型 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-41页 |
| ·常态下自我建构对冲动性购买行为的影响 | 第38-39页 |
| ·在线评论的调节作用 | 第39页 |
| ·在线环境氛围的调节作用 | 第39-41页 |
| 第4章 研究设计 | 第41-50页 |
| ·变量设计 | 第41-42页 |
| ·自我建构的操作变量设计 | 第41-42页 |
| ·冲动性购买行为的操作变量设计 | 第42页 |
| ·实验设计 | 第42-44页 |
| ·情景设计 | 第42-43页 |
| ·检测操纵 | 第43-44页 |
| ·初始问卷形成 | 第44-45页 |
| ·预调查分析 | 第45-50页 |
| ·项目分析 | 第45-47页 |
| ·效度和信度分析 | 第47-50页 |
| 第5章 实证分析 | 第50-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第50-53页 |
| ·样本性别分布 | 第50页 |
| ·样本年龄分布 | 第50-51页 |
| ·样本学历分布 | 第51页 |
| ·样本月收入分布 | 第51-52页 |
| ·样本网购经验分布 | 第52-53页 |
| ·因素分析 | 第53-54页 |
| ·回归分析 | 第54-55页 |
| ·独立样本T检验 | 第55-57页 |
| ·研究概要 | 第55页 |
| ·成对相依样本T检验 | 第55-57页 |
| ·结果讨论 | 第57-60页 |
| ·常态下自我建构对冲动性购买行为影响的结果讨论 | 第57-58页 |
| ·在线评论调节作用的结果讨论 | 第58-59页 |
| ·在线环境氛围调节作用的结果讨论 | 第59-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·管理启示 | 第60-63页 |
| ·针对商家的管理启示 | 第61-62页 |
| ·针对消费者的管理启示 | 第62-63页 |
| ·研究局限 | 第63页 |
| ·未来展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录(一) | 第70-74页 |
| 附录(二) | 第74-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |