| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 导言 | 第9页 |
| 第一章 不正当广告行为基础理论 | 第9-19页 |
| 第一节 不正当广告行为范畴 | 第9-14页 |
| 一、 不正当广告行为概念 | 第9-10页 |
| 二、 几种不正当广告行为类型 | 第10-12页 |
| 三、 不正当广告行为的一般构成要件 | 第12-14页 |
| 第二节 我国反不正当广告行为的立法 | 第14-16页 |
| 一、 反不正当竞争法中对不正当广告行为的规定 | 第14-15页 |
| 二、 广告法中有关不正当广告行为的规定 | 第15-16页 |
| 第三节 现行反不正当广告行为法律制度的现状分析与改善建议 | 第16-19页 |
| 一、 反不正当竞争法对不正当广告行为法律规定的缺陷 | 第16-17页 |
| 二、 法律责任具体设置欠缺科学性与处罚力度较轻 | 第17-19页 |
| 第二章 反虚假广告行为制度 | 第19-27页 |
| 第一节 虚假广告行为的法律构成要件 | 第19-23页 |
| 一、 虚假广告行为构成要件的细化 | 第19-20页 |
| 二、 虚假广告虚假表示范围 | 第20-22页 |
| 三、 虚假广告行为的法律责任规定 | 第22-23页 |
| 第二节 虚假广告行为的分类及案例解析 | 第23-27页 |
| 一、 单纯虚假广告行为 | 第23-25页 |
| 二、 混合虚假广告行为 | 第25-27页 |
| 第三章 反隐匿广告行为制度 | 第27-32页 |
| 第一节 隐匿广告行为的核心构成要件 | 第27-30页 |
| 第二节 隐匿广告行为归类 | 第30-32页 |
| 一、 引诱交易型 | 第30页 |
| 二、 自我遮蔽型 | 第30-31页 |
| 三、客观影射型 | 第31-32页 |
| 第四章 比较广告制度 | 第32-45页 |
| 第一节 比较广告的理论探讨 | 第32-37页 |
| 一、 比较广告的利弊分析 | 第32-33页 |
| 二、 比较广告的类型 | 第33-35页 |
| 三、 比较广告立法模式考察 | 第35-37页 |
| 第二节 我国比较广告立法现状及其完善建议 | 第37-45页 |
| 一、 立法现状分析 | 第37-38页 |
| 二、 现行立法不足与完善 | 第38-40页 |
| 三、 举案说法 | 第40-45页 |
| 第五章 反不正当竞争执法机制 | 第45-59页 |
| 第一节 反不正当竞争法兜底条款 | 第45-50页 |
| 一、 法定主义说 | 第45-47页 |
| 二、 一般条款说 | 第47-49页 |
| 三、 折中说 | 第49-50页 |
| 第二节 执法机关 | 第50-53页 |
| 一、 我国现行执法机关设置 | 第50-52页 |
| 二、 实践操作存在的问题 | 第52-53页 |
| 第三节 执法权与权限 | 第53-56页 |
| 一、 我国执法机关执法权限 | 第54-55页 |
| 二、 执法权限存在问题 | 第55-56页 |
| 第四节 执法程序 | 第56-59页 |
| 一、 管辖权 | 第56-57页 |
| 二、 立案 | 第57页 |
| 三、 处罚程序 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |