中国房地产公共关系营销模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究的理论意义与实践价值 | 第12页 |
| ·研究的目标、内容与方法 | 第12-14页 |
| 第二章 房地产公关营销模式的理论研究现状 | 第14-27页 |
| ·公关营销的概念辨析 | 第14-16页 |
| ·房地产公关营销模式的研究现状及不足之处 | 第16-21页 |
| ·房地产公关营销模式的研究现状 | 第16-20页 |
| ·房地产公关营销模式研究的不足之处 | 第20-21页 |
| ·房地产公共关系营销模式的相关理论 | 第21-27页 |
| ·“营销战略”相关理论 | 第21-25页 |
| ·“关系营销”相关理论 | 第25-27页 |
| 第三章 房地产公关营销在实践中的发展现状 | 第27-42页 |
| ·我国房地产公关营销发展演进的几个主要阶段 | 第27-37页 |
| ·基于“以产定销”的房地产公关营销阶段 | 第27-28页 |
| ·基于“产品销售”的房地产公关营销阶段 | 第28-29页 |
| ·基于“产品营销”的房地产公关营销阶段 | 第29-30页 |
| ·基于“概念营销”的房地产公关营销阶段 | 第30-31页 |
| ·基于“事件营销”的房地产公关营销阶段 | 第31-33页 |
| ·基于“整合营销”的房地产公关营销阶段 | 第33-35页 |
| ·基于“社会关系营销”的房地产公关营销阶段 | 第35-36页 |
| ·数字营销时代的房地产公关营销变局 | 第36-37页 |
| ·我国房地产公关营销在发展中存在的不足与建议 | 第37-42页 |
| ·公关营销误区的问题表现与解决建议 | 第37-38页 |
| ·公关营销过度的问题表现与解决建议 | 第38-39页 |
| ·公关营销缺位的问题表现与解决建议 | 第39-42页 |
| 第四章 房地产公关营销模式构建 | 第42-52页 |
| ·房地产公共关系营销模式的设计原则和设计思路 | 第42-45页 |
| ·房地产公共关系营销模式的设计原则 | 第42页 |
| ·房地产公共关系营销模式的设计思路 | 第42-45页 |
| ·房地产公共关系营销模式的设计与解读 | 第45-52页 |
| ·房地产企业战略核心层 | 第45-46页 |
| ·房地产公共关系营销战略 | 第46页 |
| ·房地产公共关系营销运营体系 | 第46-52页 |
| 第五章 房地产公关营销模式应用 | 第52-71页 |
| ·“全产业链”公关营销模式 | 第52-59页 |
| ·万达集团及万达广场的背景研究 | 第53-54页 |
| ·万达的战略背景 | 第54页 |
| ·万达集团的公关营销成功之道 | 第54-57页 |
| ·万达广场的公关营销成功之道 | 第57-59页 |
| ·“高端跨界”公关营销模式 | 第59-66页 |
| ·“星河湾”概述 | 第60页 |
| ·“星河湾”战略背景 | 第60-61页 |
| ·“星河湾”公关营销成功之道 | 第61-66页 |
| ·“企业家代言”公关营销模式 | 第66-71页 |
| ·“SOHO 中国”背景研究 | 第67页 |
| ·“SOHO 中国”战略背景 | 第67页 |
| ·“SOHO 中国”公关营销成功之道 | 第67-71页 |
| 第六章 结论与展望 | 第71-74页 |
| ·总结 | 第71-72页 |
| ·本研究的创新点 | 第72-73页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
