| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题的背景与意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 广告传播中媒介社会责任的构成要素与具体表现 | 第19-25页 |
| ·广告传播中媒介社会责任的构成要素 | 第19-21页 |
| ·广告传播中媒介社会责任的具体表现 | 第21-25页 |
| ·让受众接受真实有效的广告信息 | 第21-22页 |
| ·积极刊播公益广告信息 | 第22-23页 |
| ·传递正确消费观 | 第23-24页 |
| ·传递社会主义价值观 | 第24-25页 |
| 第3章 广告传播中媒介社会责任实现的条件与模式 | 第25-31页 |
| ·广告传播中媒介社会责任实现的条件 | 第25-27页 |
| ·外在条件 | 第25-26页 |
| ·内在条件 | 第26-27页 |
| ·广告传播中媒介社会责任实现的模式 | 第27-31页 |
| ·强制模式 | 第27-29页 |
| ·自主模式 | 第29页 |
| ·诱导模式 | 第29-31页 |
| 第4章 广告传播中媒介社会责任缺失的表现与后果 | 第31-41页 |
| ·广告传播中媒介社会责任缺失的表现 | 第31-37页 |
| ·传递虚假广告信息 | 第31-32页 |
| ·传递违法广告信息 | 第32-34页 |
| ·传递低俗广告 | 第34-35页 |
| ·误导广告主 | 第35-37页 |
| ·广告传播中媒介社会责任缺失的后果 | 第37-41页 |
| ·影响媒介美誉度 | 第37页 |
| ·影响广告传播效果 | 第37-38页 |
| ·浪费媒体资源 | 第38页 |
| ·降低媒体公信力 | 第38-39页 |
| ·削弱媒体社会功能 | 第39-41页 |
| 第5章 广告传播中媒介社会责任缺失的原因与增进对策 | 第41-48页 |
| ·广告传播中媒介社会责任缺失的原因 | 第41-43页 |
| ·相关法律法规不完善 | 第41-43页 |
| ·媒介竞争力不强 | 第43页 |
| ·从业人员素质不高 | 第43页 |
| ·增进广告传播中媒介社会责任的对策 | 第43-48页 |
| ·净化广告环境 | 第43-44页 |
| ·积极推行广告代理制度 | 第44-45页 |
| ·开发分类广告 | 第45-46页 |
| ·增加公益广告 | 第46页 |
| ·提升广告从业人员素养 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |