基于受众特征的手机广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外文献综述 | 第14-17页 |
| ·国内文献综述 | 第14-16页 |
| ·国外文献综述 | 第16-17页 |
| ·论文结构与研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·论文创新与不足 | 第18-20页 |
| 第2章 手机广告受众群体特征 | 第20-30页 |
| ·手机广告受众人口特征 | 第21-24页 |
| ·受众性别结构趋于平衡 | 第21-23页 |
| ·受众年龄呈现出低龄化 | 第23-24页 |
| ·手机广告受众文化职业特征 | 第24-27页 |
| ·受众文化水平较高 | 第24-26页 |
| ·受众职业覆盖面广 | 第26-27页 |
| ·手机广告受众经济因素特征 | 第27-30页 |
| ·中低收入水平受众所占比例较高 | 第27-28页 |
| ·高收入水平受众通讯费用支出额低 | 第28-30页 |
| 第3章 手机广告受众个体特征 | 第30-44页 |
| ·手机广告受众心理特征 | 第30-39页 |
| ·手机广告受众态度特征 | 第30-31页 |
| ·手机广告受众需求特征 | 第31-34页 |
| ·手机广告受众动机特征 | 第34-39页 |
| ·手机广告受众行为特征 | 第39-44页 |
| ·被动型行为特征 | 第39-40页 |
| ·中间型行为特征 | 第40-42页 |
| ·先锋型行为特征 | 第42-44页 |
| 第4章 基于受众特征手机广告传播现状分析 | 第44-50页 |
| ·广告传播满足受众部分需求 | 第44-47页 |
| ·广告信息可选择范围广 | 第44-46页 |
| ·广告表现形式丰富多样 | 第46页 |
| ·广告受众互动反馈及时 | 第46-47页 |
| ·广告传播效果有待优化 | 第47-50页 |
| ·信息内容匹配性欠缺 | 第47-48页 |
| ·易引发受众逆反心理 | 第48页 |
| ·流量费用支出额增加 | 第48-50页 |
| 第5章 基于受众特征的手机广告传播优化策略 | 第50-58页 |
| ·提高信息内容匹配度 | 第50-51页 |
| ·确保受众信息准确细分受众群 | 第50-51页 |
| ·确保用户数据库合理开发利用 | 第51页 |
| ·重视广告信息实用性 | 第51-54页 |
| ·合理安排信息投放时间 | 第51-52页 |
| ·大力发展 LBS 信息服务 | 第52-54页 |
| ·强化受众心理认可度 | 第54-56页 |
| ·尊重用户隐私并完善用户许可机制 | 第54页 |
| ·发展广告个性定制和补偿定制服务 | 第54-55页 |
| ·增加广告趣味性以提高用户接受度 | 第55-56页 |
| ·提高信息反馈时效性 | 第56-58页 |
| ·调动受众参与积极性以提高信息反馈及时性 | 第56页 |
| ·完善广告效果评估机制提高信息反馈有效性 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 调查问卷 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
