KG旗舰店2012年度网络营销策划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表目录 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·选题的背景与意义 | 第14-16页 |
| ·文献综述 | 第16-19页 |
| ·网络营销战略文献综述 | 第16-17页 |
| ·网络营销策略文献综述 | 第17-18页 |
| ·箱包行业文献综述 | 第18-19页 |
| ·时尚产品消费行为文献综述 | 第19页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第19-22页 |
| 第二章 公司概况 | 第22-26页 |
| ·公司历史、组织架构及现状 | 第22-23页 |
| ·2011 年销售情况及存在问题 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第26-55页 |
| ·外部环境分析 | 第26-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-38页 |
| ·竞争环境分析 | 第38-42页 |
| ·消费者分析 | 第42-45页 |
| ·内部环境分析 | 第45-50页 |
| ·KG 旗舰店资源分析 | 第45-47页 |
| ·KG 旗舰店能力分析 | 第47-48页 |
| ·KG 旗舰店组织匹配分析 | 第48-50页 |
| ·KG 旗舰店 SWOT 分析 | 第50-53页 |
| ·KG 旗舰店的战略选择 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 STP 战略 | 第55-60页 |
| ·市场细分 | 第55-56页 |
| ·按性别分 | 第55页 |
| ·按收入分 | 第55页 |
| ·按年龄分 | 第55-56页 |
| ·按功能分 | 第56页 |
| ·按产品质地分 | 第56页 |
| ·按产品款式分 | 第56页 |
| ·目标市场选择 | 第56-58页 |
| ·市场定位 | 第58页 |
| ·2012 年销售预测 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 营销组合策略 | 第60-70页 |
| ·产品策略 | 第60-65页 |
| ·产品现状 | 第60-62页 |
| ·2012 年产品规划 | 第62-63页 |
| ·包装策略 | 第63-65页 |
| ·价格策略 | 第65-67页 |
| ·目前市场上的价格 | 第65-66页 |
| ·定价策略 | 第66-67页 |
| ·渠道策略 | 第67页 |
| ·促销策略 | 第67-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第六章 服务营销策略 | 第70-78页 |
| ·售前服务策略 | 第70-73页 |
| ·页面优化 | 第70页 |
| ·搜索引擎优化（直通车） | 第70-72页 |
| ·淘宝客 | 第72页 |
| ·E-mail 营销 | 第72-73页 |
| ·博客营销 | 第73页 |
| ·售中服务策略 | 第73-75页 |
| ·网站 FAQ | 第73-74页 |
| ·即时信息阿里旺旺 | 第74-75页 |
| ·感谢信 | 第75页 |
| ·售后服务策略 | 第75-77页 |
| ·会员管理 | 第75-76页 |
| ·物流配送优化 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 第七章 阶段执行计划 | 第78-83页 |
| 第八章 投资收益分析 | 第83-87页 |
| ·投资安排 | 第83页 |
| ·2012 年销售额计划 | 第83-84页 |
| ·预计成本 | 第84-85页 |
| ·收益分析 | 第85-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第九章 经营风险与控制 | 第87-89页 |
| ·经营风险分析 | 第87-88页 |
| ·品牌风险与控制 | 第87页 |
| ·竞争不确定性带来的风险与控制 | 第87页 |
| ·产品品质风险与控制 | 第87页 |
| ·成本风险与控制 | 第87-88页 |
| ·阶段目标未达的风险与控制 | 第88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 附录 | 第91-97页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 附件 | 第99页 |
