| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1. 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 2. 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 3. 国内外研究简要评述 | 第14-15页 |
| (三) 研究内容与方法 | 第15页 |
| 1. 研究内容 | 第15页 |
| 2. 研究方法 | 第15页 |
| (四) 本文的创新之处 | 第15-17页 |
| 二、零售企业自有品牌建设研究的理论基础 | 第17-28页 |
| (一) 品牌及其功能 | 第17-18页 |
| (二) 零售企业自有品牌的含义 | 第18-19页 |
| (三) 零售企业自有品牌发展历程 | 第19-22页 |
| (四) 零售企业自有品牌开发的必要性及可行性 | 第22-28页 |
| 1. 零售企业自有品牌开发的必要性 | 第22-25页 |
| 2. 零售企业自有品牌开发的可行性 | 第25-28页 |
| 三、零售企业自有品牌建设的主要影响因素 | 第28-36页 |
| (一) 经济环境对零售企业自有品牌建设的影响 | 第28-29页 |
| (二) 制造商对零售企业自有品牌建设的影响 | 第29-31页 |
| 1. 制造商的合作意愿 | 第29-30页 |
| 2. 制造商的促销 | 第30-31页 |
| 3. 开发新品牌 | 第31页 |
| (三) 消费者对零售企业自有品牌建设的影响 | 第31-33页 |
| 1. 顾客忠诚度 | 第31-32页 |
| 2. 消费者对自有品牌的风险感知 | 第32页 |
| 3. 消费者对自有品牌的感知质量 | 第32-33页 |
| (四) 零售企业自身条件对自有品牌建设的影响 | 第33-36页 |
| 1. 企业商誉 | 第33页 |
| 2. 企业规模与市场占有率 | 第33-34页 |
| 3. 产品研发设计能力 | 第34页 |
| 4. 质量控制能力 | 第34-35页 |
| 5. 资金实力 | 第35-36页 |
| 四、零售企业自有品牌建设过程中存在的主要问题 | 第36-41页 |
| (一) 消费者对自有品牌的认知度和忠诚度普遍较低 | 第36-37页 |
| (二) 自有品牌产品质量问题严重 | 第37-38页 |
| (三) 定位缺失,无法形成竞争优势 | 第38-39页 |
| 1. 定位过宽 | 第38-39页 |
| 2. 定位缺乏差异性 | 第39页 |
| (四) 营销力度不够,产品销量低,难以形成规模效益 | 第39-40页 |
| (五) 缺乏品牌个性 | 第40-41页 |
| 五、零售企业自有品牌建设的对策建议 | 第41-53页 |
| (一) 树立以顾客为导向的自有品牌开发观念,提高顾客对自有品牌的认知度 | 第41页 |
| (二) 慎重选择自有品牌产品 | 第41-43页 |
| 1. 选择自有品牌产品应考虑的因素 | 第41-42页 |
| 2. 自有品牌产品选择的基本原则 | 第42-43页 |
| (三) 精心挑选供应商 | 第43-44页 |
| 1. 选择自有品牌供应商应考虑的因素 | 第43页 |
| 2. 供应商的选择方法 | 第43-44页 |
| (四) 提升质量控制能力 | 第44-45页 |
| (五) 准确定位白有品牌产品 | 第45-46页 |
| 1. 进行差异化定位,为产品塑造鲜明的品牌个性 | 第45页 |
| 2. 同质低价定位 | 第45页 |
| 3. 高质中价定位 | 第45-46页 |
| (六) 加大营销力度,做好自有品牌的宣传和推广工作 | 第46-47页 |
| 1. 店内广告宣传 | 第46页 |
| 2. 人员推销 | 第46-47页 |
| 3. 营业推广 | 第47页 |
| (七) 借鉴国外企业自有品牌建设的成功经验——以沃尔玛为例 | 第47-53页 |
| 1. 产品选择和包装策略 | 第48-49页 |
| 2. 精确定位自有品牌 | 第49-50页 |
| 3. 供应商的选择与审核 | 第50-51页 |
| 4. 产品质量管理体系 | 第51-52页 |
| 5. 自有品牌的营销策略 | 第52-53页 |
| 六、结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
