| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 图表目录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·国内团购网站发展纪要 | 第13-15页 |
| ·中国网络团购市场发展现状 | 第15-19页 |
| ·企业规模 | 第15页 |
| ·城市分布 | 第15-17页 |
| ·服务领域 | 第17-18页 |
| ·交易规模 | 第18页 |
| ·用户关注 | 第18-19页 |
| ·中国网络团购存在的问题 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-29页 |
| ·信任的相关基本概念 | 第20-26页 |
| ·信任的内涵 | 第20-21页 |
| ·消费者信任 | 第21-22页 |
| ·媒体传媒与信任度的调查研究 | 第22-23页 |
| ·信任的维度研究 | 第23-25页 |
| ·信任影响因素研究 | 第25-26页 |
| ·团购的相关概念 | 第26-28页 |
| ·研究意义 | 第28-29页 |
| ·理论意义 | 第28页 |
| ·实践意义 | 第28-29页 |
| 第三章 问卷假设与问卷设计 | 第29-38页 |
| ·研究方法 | 第29页 |
| ·消费者对网络团购信任度的影响度的衡量指标设定 | 第29-31页 |
| ·研究模型 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·调查方案设计 | 第33-35页 |
| ·被试的选择 | 第33-35页 |
| ·问卷发放形式的说明 | 第35页 |
| ·问卷前测 | 第35页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·计量模型建立 | 第36-38页 |
| ·相关性分析 | 第36页 |
| ·回归分析 | 第36-37页 |
| ·公式应用基础 | 第37-38页 |
| 第四章 变量选取及特征 | 第38-50页 |
| ·问卷基本情况,描述性统计分析 | 第38-47页 |
| ·人口变量 | 第38-39页 |
| ·消费者个人团购习性特征 | 第39-41页 |
| ·团购网络平台的特征 | 第41-43页 |
| ·认知信任 | 第43-44页 |
| ·情感信任 | 第44-46页 |
| ·行为信任 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-50页 |
| 第五章 网络团购发展建议 | 第50-61页 |
| ·宏观角度分析 | 第50-53页 |
| ·健全相关法律体系 | 第50-51页 |
| ·加强第三方监督机制的权威性 | 第51-52页 |
| ·建立团购企业间的联盟机制 | 第52页 |
| ·健全信用体系建设 | 第52-53页 |
| ·加强用户交互体验满意度 | 第53页 |
| ·微观角度分析 | 第53-61页 |
| ·凭借已有优势，加快发展步伐 | 第54页 |
| ·加强垂直类专业性的网站的建设 | 第54-55页 |
| ·目标受众准备定位：稳固女性群体、开拓男性客户 | 第55-56页 |
| ·严格筛选商品或服务的提供商、树立品牌权威 | 第56页 |
| ·根据提供的产品或服务的特性确定不同的团购营销方式 | 第56-57页 |
| ·努力将企业规则做成行业规则 | 第57-59页 |
| ·培养消费者的用户黏度 | 第59页 |
| ·整合营销为团购开拓新路径 | 第59-61页 |
| 第六章 研究总结 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考目录 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 研究成果 | 第67页 |