影视作品中植入广告发展的新模式
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-11页 |
| ·影视作品中植入广告产生的几种新模式 | 第9页 |
| ·研究植入广告新模式所具有的意义 | 第9-11页 |
| 第二章 植入广告的发展现状以及背景研究 | 第11-21页 |
| ·关于植入广告的定义研究 | 第11-12页 |
| ·关于植入广告的形式研究 | 第12-15页 |
| ·作为道具的实物商品出现在剧中 | 第12-13页 |
| ·作为故事情节所需要的对白出现在剧情中 | 第13页 |
| ·作为贯穿整个故事情节的主线出现在剧情中 | 第13-14页 |
| ·作为故事叙述的地点出现在镜头中 | 第14-15页 |
| ·植入广告的发展历史研究 | 第15-17页 |
| ·植入广告的发展现状及趋势研究 | 第17-21页 |
| ·与传统广告相比有着独特的优势 | 第17-19页 |
| ·植入广告的模式在不断的升级 | 第19页 |
| ·植入式广告的营销链正在形成 | 第19-21页 |
| 第三章 植入式广告的新模式——定制剧 | 第21-34页 |
| ·定制剧的概念描述 | 第21页 |
| ·定制剧的发展综述 | 第21-22页 |
| ·与传统植入式广告相比定制剧所具有的优势 | 第22-24页 |
| ·广告植入更明确 | 第22-23页 |
| ·广告植入更深入 | 第23页 |
| ·广告植入收益更大 | 第23-24页 |
| ·以定制剧《丝丝心动》为例分析 | 第24-26页 |
| ·剧情介绍与收视率 | 第24页 |
| ·合作形式 | 第24-25页 |
| ·表现形式 | 第25-26页 |
| ·以定制剧《无懈可击》为例分析 | 第26-34页 |
| ·剧情介绍与收视率 | 第26-28页 |
| ·合作形式 | 第28-30页 |
| ·表现方式 | 第30-34页 |
| 第四章 植入式广告的新模式——省级自制剧 | 第34-45页 |
| ·自制剧的概念描述 | 第34页 |
| ·自制剧的发展综述 | 第34-35页 |
| ·自制剧植入广告的受众分析 | 第35-37页 |
| ·自制剧植入广告的受众群体年轻化 | 第35-36页 |
| ·自制剧植入广告的受众接受性增强 | 第36-37页 |
| ·自制剧植入广告的受众信息来源广 | 第37页 |
| ·以自制剧《丑女无敌》为例分析 | 第37-45页 |
| ·剧情介绍及收视率 | 第37-39页 |
| ·合作形式 | 第39-41页 |
| ·自制剧《丑女无敌》植入广告的特点 | 第41-45页 |
| 第五章 植入广告的新模式——微电影 | 第45-51页 |
| ·微电影的概念描述 | 第45-46页 |
| ·微电影的发展综述 | 第46-48页 |
| ·与传统广告相比所具有的不同点 | 第48-50页 |
| ·与传统电影相比所具有的不同点 | 第50-51页 |
| 第六章 总结 | 第51-52页 |
| ·植入式广告的发展前景 | 第51页 |
| ·植入式广告需要注意的问题 | 第51页 |
| ·植入式广告需要更多新的模式 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |
