| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第8-11页 |
| 二、国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第16-18页 |
| 四、研究创新与不足 | 第18-19页 |
| 第二章 企业日常性捐赠与财务绩效相关性的基础理论 | 第19-26页 |
| 一、相关概念界定 | 第19-20页 |
| 二、企业日常性捐赠与财务绩效相关性基础理论 | 第20-26页 |
| 第三章 企业日常性捐赠与财务绩效相关性理论分析 | 第26-38页 |
| 一、中国企业日常性捐赠的现状 | 第26-28页 |
| 二、企业日常性捐赠对财务绩效影响的作用机理 | 第28-31页 |
| 三、日常性捐赠的财务绩效效果主要影响因素分析 | 第31-35页 |
| 四、基于消费者期望的不同行业日常性捐赠与财务绩效相关性分析 | 第35-38页 |
| 第四章 企业日常性捐赠与财务绩效相关性实证检验 | 第38-49页 |
| 一、数据来源与样本选取 | 第38页 |
| 二、变量指标的选取 | 第38-39页 |
| 三、研究假设和模型建立 | 第39-41页 |
| 四、实证检验与分析 | 第41-49页 |
| 第五章 研究结论、建议及展望 | 第49-53页 |
| 一、研究结论 | 第49-50页 |
| 二、政策建议 | 第50-52页 |
| 三、研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附图表 | 第57-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第96页 |