| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-20页 |
| 一、 研究背景 | 第8-12页 |
| 二、 研究意义与研究目的 | 第12-13页 |
| 三、 文献综述 | 第13-18页 |
| 四、 研究问题 | 第18-19页 |
| 五、 研究方法 | 第19-20页 |
| 第一章 网络微博受众问卷调查的说明 | 第20-25页 |
| 第一节 调查目的与内容 | 第20页 |
| 第二节 调查对象与范围 | 第20-21页 |
| 第三节 问卷设计 | 第21-22页 |
| 一、 问卷的基本结构 | 第21页 |
| 二、 问卷初稿设计 | 第21-22页 |
| 第四节 执行过程 | 第22-24页 |
| 一、 问卷发放 | 第22-23页 |
| 二、 问卷回收与控制 | 第23页 |
| 三、 SPSS软件简介 | 第23页 |
| 四、 数据信度分析 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 网络微博受众的结构分析 | 第25-32页 |
| 第一节 性别与年龄 | 第25-27页 |
| 一、 从性别上看：男女比例相当 | 第25-26页 |
| 二、 从年龄上看：年轻化 | 第26-27页 |
| 第二节 学历与职业 | 第27-28页 |
| 一、 从学历上看：文化程度高 | 第27页 |
| 二、 从职业上看：社会地位高 | 第27-28页 |
| 第三节 地域特征 | 第28-29页 |
| 一、 从城市规模上看：大城市受众居多 | 第28页 |
| 二、 从城市等级上看：二线城市受众多于一线城市 | 第28-29页 |
| 第四节 数量特征 | 第29-31页 |
| 一、 从增长速度上看：由快到慢 | 第30页 |
| 二、 爆发式增长的原因分析 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 网络微博受众的行为分析 | 第32-52页 |
| 第一节 从使用频率上看：登录与更新粘连性强 | 第33-34页 |
| 第二节 从使用动机上看：表达自我动机性强 | 第34-38页 |
| 第三节 微博受众的使用偏好 | 第38-47页 |
| 一、 从网站选择上看：新浪微博居榜首 | 第38-39页 |
| 二、 从关注依据上看：名人微博居榜首 | 第39页 |
| 三、 从阅读内容上看：受众随心所欲性强 | 第39-47页 |
| 第四节 微博受众的个人交际性 | 第47-50页 |
| 一、 从性格上看：比较外向和比较内向 | 第48页 |
| 二、 从交际主动性上看：比较高和一般 | 第48-49页 |
| 三、 从关注情况上看：关注与被关注人数集中在0—200 | 第49页 |
| 四、 从使用程度上看：个人交际影响受众的使用频率 | 第49-50页 |
| 第五节 受众对微博具有较高信任度 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 网络微博受众的引导策略 | 第52-63页 |
| 第一节 引导的重要性 | 第52-55页 |
| 第二节 引导策略 | 第55-62页 |
| 一、 引导策略之一：充分的议程设置 | 第55-58页 |
| 二、 引导策略之二：意见领袖的培养 | 第58-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |