浙江长兴八都岕古银杏长廊旅游区营销模式研究
| 作者简介 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| §1.1 选题背景及意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| §1.2 国内外研究进展 | 第14-16页 |
| ·国外研究进展 | 第14-15页 |
| ·国内研究进展 | 第15页 |
| ·存在问题及发展趋势 | 第15-16页 |
| §1.3 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| §1.4 研究思路与技术路线 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 八都岕古银杏长廊旅游区概况 | 第19-27页 |
| §2.1 旅游区简介 | 第19-20页 |
| §2.2 八都岕古银杏长廊旅游区资源分析 | 第20-27页 |
| ·旅游资源分析 | 第20-22页 |
| ·旅游区生态景观评价 | 第22-25页 |
| ·旅游区生态敏感性和适宜性分析 | 第25-26页 |
| ·旅游区经营现状 | 第26-27页 |
| 第三章 八都岕古银杏长廊旅游区营销现状剖析 | 第27-32页 |
| §3.1 旅游区营销存在问题剖析 | 第27-29页 |
| ·旅游投入不足,旅游区开发层次不高 | 第27页 |
| ·客源市场及营销手段单一 | 第27页 |
| ·营销观念淡薄,旅游区品牌形象建设滞后 | 第27-28页 |
| ·不注重培养旅游者忠诚度,旅游服务质量有待提高 | 第28页 |
| ·营销针对性不强 | 第28页 |
| ·旅游体验内容单一且参与性弱 | 第28页 |
| ·旅游商品缺乏特色且旅游经济中商品销售比例低 | 第28-29页 |
| §3.2 同质旅游区优劣势分析 | 第29-32页 |
| ·同质旅游区优势分析 | 第30页 |
| ·同质旅游区劣势分析 | 第30-32页 |
| 第四章 营销模式分析 | 第32-47页 |
| §4.1 八都岕旅游区市场研究 | 第32-42页 |
| ·八都岕旅游区客源市场分析 | 第32-35页 |
| ·八都岕旅游区市场营销机会分析 | 第35-41页 |
| ·八都岕旅游区旅游市场细分 | 第41-42页 |
| ·八都岕旅游区目标市场的选择 | 第42页 |
| §4.2 目标市场定位 | 第42-44页 |
| ·市场形象定位 | 第43页 |
| ·市场空间定位 | 第43页 |
| ·市场功能定位 | 第43-44页 |
| §4.3 市场营销定位及模式选择 | 第44-47页 |
| ·旅游区市场营销定位 | 第44-45页 |
| ·旅游区营销模式选择 | 第45-47页 |
| 第五章 旅游区营销策略制定 | 第47-52页 |
| §5.1 整合营销 | 第47-48页 |
| ·旅游产品整合 | 第47-48页 |
| ·资金整合 | 第48页 |
| ·相关部门的协调整合 | 第48页 |
| §5.2 差异化营销 | 第48-49页 |
| ·旅游形象的差异化 | 第48页 |
| ·旅游产品开发的差异化 | 第48-49页 |
| §5.3 事件营销 | 第49页 |
| §5.4 渠道营销 | 第49-50页 |
| ·旅游区网站的建设 | 第49-50页 |
| ·微博营销平台的推广 | 第50页 |
| ·微电影营销时代的来临 | 第50页 |
| §5.5 体验营销 | 第50-52页 |
| ·体验式旅游项目的深度挖掘 | 第50-51页 |
| ·与游客互动的体验式服务营销 | 第51页 |
| ·旅游区体验氛围的营造 | 第51-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-53页 |
| §6.1 研究成果总结 | 第52页 |
| §6.2 研究局限性及不足 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录1 八都岕旅游区旅游者调查问卷 | 第56-58页 |
