中国城市消费者的新节俭观与消费行为--基于双向代际影响的视角
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-28页 |
| ·消费观文献综述 | 第13-19页 |
| ·消费观的概念和内容结构 | 第13-14页 |
| ·中西方传统节俭观概述 | 第14-17页 |
| ·消费主义概述 | 第17-18页 |
| ·中国消费观的演变 | 第18-19页 |
| ·消费行为与消费观 | 第19-23页 |
| ·消费行为研究 | 第19-20页 |
| ·消费行为与消费观的关系概述 | 第20-21页 |
| ·青少年消费观与消费行为变化 | 第21-22页 |
| ·中老年消费观与消费行为变化 | 第22-23页 |
| ·代际影响文献综述 | 第23-28页 |
| ·消费行为双向代际影响概述 | 第23-24页 |
| ·代际影响的调节因素分析 | 第24-25页 |
| ·代际影响与品牌资产 | 第25-28页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第28-32页 |
| ·扎根理论 | 第28-29页 |
| ·深度访谈法 | 第29-32页 |
| ·访谈对象 | 第30-31页 |
| ·访谈过程 | 第31-32页 |
| 第四章 研究分析和探索 | 第32-50页 |
| ·正向代际影响子代节俭观的传承与隔断 | 第32-38页 |
| ·传统节俭观在子代中的隔断 | 第32-35页 |
| ·正向代际影响子代节俭观的传承 | 第35-37页 |
| ·节俭观在正向代际影响中表现不明显的原因分析 | 第37-38页 |
| ·子代消费行为特征 | 第38-40页 |
| ·消费模式: 品牌-品质-价格 | 第38-39页 |
| ·品牌传承 | 第39页 |
| ·代际互动中的隔代消费 | 第39-40页 |
| ·反向代际影响上代节俭观的转变和保留 | 第40-46页 |
| ·反向代际影响上代节俭观的转变 | 第40-43页 |
| ·传统节俭观在上代中的保留 | 第43-46页 |
| ·上代消费行为特征 | 第46-50页 |
| ·谨慎型消费 | 第46-48页 |
| ·消费模式: 质量-价格-品牌 | 第48页 |
| ·品牌选择依赖子代 | 第48-50页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第50-57页 |
| ·研究结论 | 第50-53页 |
| ·营销管理启示 | 第53-55页 |
| ·研究局限与未来方向 | 第55-57页 |
| ·研究中的局限 | 第55页 |
| ·研究的展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
