网络社区游戏的消费动机模型与实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·互联网用户增加 | 第9页 |
| ·网络社会化趋势 | 第9-10页 |
| ·网络营销的社会化 | 第10-11页 |
| ·网络社区游戏——新兴的社会化网络应用 | 第11页 |
| ·总结 | 第11-12页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·论文的创新点与研究成果 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| ·概念与研究对象的界定 | 第15-21页 |
| ·动机、消费与消费动机、消费者概念的界定 | 第15-16页 |
| ·网络社区与网络社区游戏 | 第16-21页 |
| ·动机过程以及动机的特点 | 第21-22页 |
| ·动机与行为 | 第21-22页 |
| ·动机理论综述 | 第22-32页 |
| ·早期的动机理论 | 第23页 |
| ·近代动机理论 | 第23-30页 |
| ·动机理论小结 | 第30-32页 |
| 第三章 网络社区游戏动机模型设计与研究方法 | 第32-44页 |
| ·社区网络、游戏动机研究成果综述 | 第32-36页 |
| ·Malone游戏参与动机模型 | 第33-35页 |
| ·互联网使用动机模型 | 第35页 |
| ·实名交往、个性与归属、自我效能因子 | 第35-36页 |
| ·基于网络社区游戏的消费动机影响因素分析 | 第36-39页 |
| ·网络社区游戏的消费动机模型设计 | 第39-41页 |
| ·研究方法设计 | 第41-44页 |
| ·问卷法 | 第41页 |
| ·访谈法 | 第41页 |
| ·结构方程验证模型 | 第41-44页 |
| 第四章 网络社区游戏消费动机模型实证研究 | 第44-64页 |
| ·实证研究设计 | 第44-53页 |
| ·量表设计 | 第44-47页 |
| ·实证研究的假设问题 | 第47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-53页 |
| ·实证研究数据回收及描述性统计分析 | 第53页 |
| ·问卷信度分析 | 第53-56页 |
| ·问卷效度分析 | 第56-59页 |
| ·实证假设检验分析 | 第59-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-69页 |
| ·研究发现与结论 | 第64-66页 |
| ·网络社区游戏的开发与运营建议 | 第66-67页 |
| ·开发建议 | 第66-67页 |
| ·运营建议 | 第67页 |
| ·消费者建议 | 第67页 |
| ·研究的不足 | 第67-68页 |
| ·进一步研究方向 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录——实证研究调查问卷 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第77页 |
