| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8-10页 |
| ·我国旅游电子商务发展现状 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·本文主要的研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的和内容 | 第11页 |
| ·研究对象及范围 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文构架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-38页 |
| ·旅游电子商务相关文献综述 | 第14-22页 |
| ·电子商务的定义 | 第14-15页 |
| ·旅游电子商务的内涵 | 第15-16页 |
| ·旅游电子商务发展沿革 | 第16-18页 |
| ·我国旅游电子商务发展概况 | 第18-20页 |
| ·我国旅游电子商务理论研究概述 | 第20-22页 |
| ·规制理论相关文献综述 | 第22-36页 |
| ·市场失灵 | 第22-29页 |
| ·规制理论的内涵 | 第29-31页 |
| ·规制理论的演进 | 第31-33页 |
| ·经济性规制手段 | 第33-35页 |
| ·规制理论文献小结 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 3 研究设计 | 第38-48页 |
| ·访谈设计 | 第38-41页 |
| ·访谈对象 | 第38-39页 |
| ·访谈内容 | 第39页 |
| ·访谈结果 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-43页 |
| ·问卷说明 | 第41-42页 |
| ·抽样方法 | 第42-43页 |
| ·研究构架 | 第43-45页 |
| ·研究维度定义 | 第43-45页 |
| ·研究假设 | 第45页 |
| ·统计分析方法 | 第45-48页 |
| 4 实证分析 | 第48-68页 |
| ·研究样本描述性统计 | 第48-49页 |
| ·样本结构情况 | 第48-49页 |
| ·样本关于云南省旅游电子商务认知的基本情况 | 第49页 |
| ·因子分析和量表信度效度检验 | 第49-56页 |
| ·因子分析 | 第49-55页 |
| ·量表信度和效度检验 | 第55-56页 |
| ·相关分析 | 第56-59页 |
| ·使用意愿维度的Pearson相关分析 | 第56-57页 |
| ·基础设施维度的Pearson相关分析 | 第57页 |
| ·网上支付维度的Pearson相关分析 | 第57-58页 |
| ·资源整合维度的Pearson相关分析 | 第58-59页 |
| ·人才因素维度的Pearson相关分析 | 第59页 |
| ·回归分析 | 第59-61页 |
| ·回归模型的建立 | 第59-60页 |
| ·回归模型的验证 | 第60-61页 |
| ·方差分析 | 第61-65页 |
| ·性别对旅游电子商务发展及影响因素的方差分析 | 第62-63页 |
| ·年龄对旅游电子商务发展及影响因素的方差分析 | 第63-64页 |
| ·学历对旅游电子商务发展及影响因素的方差分析 | 第64页 |
| ·月收入对旅游电子商务发展及影响因素的方差分析 | 第64-65页 |
| ·小结 | 第65-68页 |
| 5 结论与展望 | 第68-78页 |
| ·研究结论及讨论 | 第68-72页 |
| ·因子分析结果讨论分析 | 第69-70页 |
| ·特征变量在云南省旅游电子商务发展上差异分析结果讨论 | 第70页 |
| ·相关与回归分析结果讨论 | 第70-72页 |
| ·对策建议 | 第72-75页 |
| ·研究不足与进一步展望 | 第75-78页 |
| ·研究不足 | 第75页 |
| ·进一步研究展望 | 第75-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |