大连市旅顺口区旅游目的地营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| （一） 研究目的 | 第9页 |
| （二） 研究意义 | 第9-10页 |
| 三、研究框架与方法 | 第10-13页 |
| （一） 研究框架 | 第10-11页 |
| （二） 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 研究综述与理论基础 | 第13-22页 |
| 一、旅游目的地营销研究综述 | 第13-16页 |
| （一） 国外研究现状 | 第13-14页 |
| （二） 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 二、旅游目的地营销理论基础 | 第16-22页 |
| （一） 相关概念 | 第16页 |
| （二） 理论基础 | 第16-22页 |
| 第三章 旅顺口区旅游目的地营销潜力分析 | 第22-34页 |
| 一、旅顺口区概况 | 第22-23页 |
| （一） 自然环境 | 第22-23页 |
| （二） 社会环境 | 第23页 |
| 二、旅顺口区旅游资源分析 | 第23-30页 |
| （一） 自然旅游资源 | 第24-25页 |
| （二） 人文旅游资源 | 第25-27页 |
| （三） 旅游资源的综合评价 | 第27-30页 |
| 三、旅顺口区旅游基础设施保障 | 第30-34页 |
| （一） “五位一体”交通网络 | 第30-31页 |
| （二） “五城一都”绿色经济区空间格局 | 第31-33页 |
| （三） “一道一心五岛六湾”的旅游空间格局 | 第33-34页 |
| 第四章 旅顺口区旅游市场分析与定位 | 第34-42页 |
| 一、旅顺口区旅游客源市场分析 | 第34-38页 |
| （一） 国内客源市场 | 第34-37页 |
| （二） 国际客源市场 | 第37-38页 |
| 二、旅顺口区旅游市场定位 | 第38-42页 |
| （一） 目标市场定位 | 第38-39页 |
| （二） 旅游目的地形象定位 | 第39-42页 |
| 第五章 旅顺口区旅游目的地营销策略研究 | 第42-53页 |
| 一、旅顺口区旅游目的地营销现状 | 第42-45页 |
| （一） 旅顺口区旅游营销现状 | 第42-43页 |
| （二） 旅顺口区旅游营销存在的问题 | 第43-45页 |
| 二、旅顺口区旅游目的地营销目标 | 第45-46页 |
| （一） 转变传统旅游形象 | 第45页 |
| （二） 赢取近程游憩旅游市场 | 第45页 |
| （三） 扩大远程专项旅游市场规模 | 第45页 |
| （四） 促进游客消费由低向高过渡 | 第45-46页 |
| 三、旅顺口区旅游目的地营销策略 | 第46-53页 |
| （一） 产品策略 | 第46-47页 |
| （二） 价格策略 | 第47-48页 |
| （三） 渠道策略 | 第48-50页 |
| （四） 促销策略 | 第50-52页 |
| （五） 专项营销策略 | 第52-53页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第53-54页 |
| 一、研究的基本结论 | 第53页 |
| 二、研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
