| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·相关网络消费的概念阐述 | 第8页 |
| ·背景阐述 | 第8-9页 |
| ·面临的问题 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| 第二章 一般消费者和网络消费者动机类型研究 | 第13-20页 |
| ·一般消费者动机类型研究 | 第13-16页 |
| ·消费动机 | 第13-14页 |
| ·一般消费动机类型 | 第14-16页 |
| ·网络消费者动机研究 | 第16-18页 |
| ·网络消费者的动机类型 | 第16-17页 |
| ·网络消费安全性 | 第17-18页 |
| ·一般消费者动机类型与网络消费者动机类型研究的区别与联系 | 第18-19页 |
| ·现代消费动机理论 | 第19-20页 |
| 第三章 量表提出 | 第20-25页 |
| ·动机设计 | 第20-21页 |
| ·使用动机 | 第21-23页 |
| ·信息收集动机及其量表 | 第21-22页 |
| ·价钱便宜动机及其量表 | 第22页 |
| ·方便动机及其量表 | 第22-23页 |
| ·减少接触和限制动机及其量表 | 第23页 |
| ·享受动机 | 第23-25页 |
| ·尽情挑选动机及其量表 | 第23-24页 |
| ·与其他消费者交流动机及其量表 | 第24页 |
| ·个性化动机及其量表 | 第24-25页 |
| ·信任动机 | 第25页 |
| 第四章 问卷调查、数据处理和结果分析 | 第25-40页 |
| ·数据来源 | 第25-26页 |
| ·数据处理方式 | 第26页 |
| ·基本信息统计分析 | 第26-29页 |
| ·人口基本信息统计 | 第26-28页 |
| ·有关网络购物基本信息统计 | 第28-29页 |
| ·量表分析 | 第29-40页 |
| ·题目统计 | 第29-30页 |
| ·因素分析 | 第30-35页 |
| ·分析过程 | 第30-33页 |
| ·因素的命名及解释 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·方差分析 | 第36-40页 |
| 第五章 结论及应用 | 第40-47页 |
| ·结论 | 第40-43页 |
| ·对公司发展B2C电子商务平台的建议及启示 | 第43-46页 |
| ·局限与未来研究 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 网络手机消费者调查问卷 | 第50-53页 |