手机广告生态系统模型及其运作策略研究

中文摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第1章 绪论	第9-15页
·研究背景	第9-14页
·研究导火线	第9-11页
·国外手机广告市场概况	第11-12页
·国内手机广告市场概况	第12-14页
·研究意义	第14-15页
第2章 企业生态系统基础理论	第15-23页
·企业生态系统的基本概念	第15-16页
·生物生态系统的定义	第15页
·企业生态系统的定义	第15-16页
·企业生态系统的构成	第16-17页
·企业生态系统的价值体系	第17-20页
·企业生态系统的网链结构	第17-18页
·企业生态系统的企业类型	第18-19页
·企业生态系统的运行机制	第19-20页
·企业生态系统的健康标准	第20-23页
·生产率	第20-21页
·强健性	第21-22页
·缝隙市场创造力	第22-23页
第3章 国内手机广告发展研究	第23-43页
·手机广告的定义与特征	第23-24页
·手机广告的定义	第23页
·手机广告的特征	第23-24页
·手机广告的分类	第24-25页
·根据内容表现形式	第24-25页
·根据内容投放方式	第25页
·手机广告的优劣势分析	第25-27页
·手机广告的优势	第25-26页
·手机广告的劣势	第26-27页
·手机广告的业务模式	第27-39页
·手机报广告	第27-29页
·WAP广告	第29-31页
·移动定位广告	第31-33页
·手机内置广告	第33-34页
·手机二维码	第34-35页
·手机电视广告	第35-36页
·手机搜索广告	第36-37页
·手机游戏广告	第37-39页
·手机广告的风险及对策	第39-43页
·广告内容管理	第39页
·用户许可制	第39-40页
·个人隐私保护	第40-41页
·手机广告标准制定	第41页
·手机广告监测	第41-43页
第4章 手机广告生态环境分析	第43-51页
·政策制度因子分析	第43-44页
·国家政策明确指出优先发展信息产业	第43页
·手机广告业务在政策监管上处于模糊地带	第43-44页
·科学技术因子分析	第44-46页
·网络技术	第44-45页
·终端技术	第45页
·业务平台技术	第45-46页
·消费市场因子分析	第46-48页
·手机角户的年龄结构	第46页
·手机用户的学历分布	第46-47页
·广告主和手机用户的价值的取向	第47-48页
·地域地缘因子分析	第48-51页
·电信市场的区域特性	第49页
·手机广告的地域特性	第49-51页
第5章 手机广告生态系统模型	第51-61页
·手机广告生态系统的特征及其价值网模型	第51-53页
·手机广告的生态系统特征	第51-52页
·手机广告生态系统价值网	第52-53页
·手机广告生态系统主要结点分析	第53-56页
·广告主	第53-54页
·手机广告运营商	第54页
·移动运营商	第54-55页
·终端制造商	第55页
·独立WAP	第55-56页
·手机广告生态系统的价值要素	第56-58页
·手机广告的内容	第56-57页
·跨媒体营销	第57页
·广告活动管理	第57页
·用户数据库	第57页
·与运营商的合作	第57-58页
·手机广告生态系统的总体规划	第58-60页
·企业生态系统的生命周期	第58页
·手机广告生态系统发展规划	第58-60页
·手机广告生态系统市场规模预测	第60-61页
第6章 手机广告生态系统重点企业的运营战略建议	第61-69页
·企业生态系统企业基本运营战略	第61-63页
·核心型战略	第61-62页
·坐收其利型战略	第62页
·支配主宰型战略	第62页
·缝隙型战略	第62-63页
·各企业的运营策略建议	第63-68页
·移动网络运营商运营策略建议	第63-65页
·手机广告运营商运营策略建议	第65-66页
·独立WAP站点运营策略建议	第66-67页
·终端制造商运营策略建议	第67-68页
·结束语	第68-69页
参考文献	第69-71页
致谢	第71-72页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第72页