我国手机分销渠道变革浅析
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-8页 |
| 一、研究背景和目的 | 第5-6页 |
| 二、论文的主要研究方法 | 第6-7页 |
| 三、论文的结构 | 第7-8页 |
| 第二章 营销渠道理论综述 | 第8-14页 |
| 一、营销渠道的定义 | 第8-9页 |
| 二、渠道变革理论综述 | 第9-12页 |
| 三、国内外研究小结 | 第12-14页 |
| 第三章 我国手机渠道变革分析模型 | 第14-25页 |
| 一、模型设计与变量选择 | 第14-17页 |
| 二、模型分析 | 第17-24页 |
| （一） 我国手机分销渠道变革的外部动因分析 | 第17-21页 |
| （二） 我国手机分销渠道变革的内部动因分析 | 第21-24页 |
| 三、模型的研究对象及方法 | 第24-25页 |
| 第四章 我国手机分销渠道变革分析 | 第25-59页 |
| 一、中国手机市场概况 | 第25-26页 |
| 二、我国手机市场分销渠道演变历程及分析 | 第26-36页 |
| （一） 我国手机市场分销渠道演变历程 | 第26-33页 |
| （二） 我国手机市场分销渠道演变分析 | 第33-36页 |
| 三、我国手机市场主要生产商分销渠道演变分析 | 第36-55页 |
| （一） 诺基亚渠道演变历程及分析 | 第36-41页 |
| （二） 摩托罗拉渠道演变历程及分析 | 第41-48页 |
| （三） 波导渠道演变历程及分析 | 第48-50页 |
| （四） TCL 渠道演变历程及分析 | 第50-55页 |
| 四、本章小结 | 第55-59页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第59-67页 |
| 一、研究结论及意义 | 第59-61页 |
| （一） 研究结论 | 第59-60页 |
| （二） 研究意义 | 第60-61页 |
| 二、研究结论对手机厂商的启示 | 第61-66页 |
| （一） 应用模型分析渠道变革历程 | 第61-64页 |
| （二） 应用模型预测渠道变革趋势 | 第64-66页 |
| 三、研究的局限性及未来研究方向 | 第66-67页 |
| （一） 研究局限性 | 第66页 |
| （二） 未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
