奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·论文研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究评述 | 第14-16页 |
| ·论文研究思路与研究方法 | 第16-20页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·主要研究方法 | 第17页 |
| ·主要运用到的理论 | 第17-20页 |
| ·论文创新点 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 奥运赞助市场的研究 | 第21-33页 |
| ·奥运赞助活动的由来与发展 | 第21-24页 |
| ·第一阶段（1896 年-1908 年） | 第21页 |
| ·第二阶段（1912 年-1972 年） | 第21-22页 |
| ·第三阶段（1976 年-1980 年） | 第22-23页 |
| ·第四阶段（1984 年-1992 年） | 第23-24页 |
| ·第五阶段（1996 年-2006 年） | 第24页 |
| ·奥运赞助市场的研究 | 第24-28页 |
| ·奥运赞助市场的概念 | 第25页 |
| ·奥运赞助市场的特征 | 第25-26页 |
| ·奥运赞助市场的主体 | 第26-27页 |
| ·奥运赞助市场的客体 | 第27页 |
| ·奥运赞助市场的载体 | 第27页 |
| ·奥运赞助市场的4C×4P 分析 | 第27-28页 |
| ·北京奥运赞助市场的PEST 分析 | 第28-31页 |
| ·北京奥运市场开发的政治分析 | 第29页 |
| ·北京奥运市场开发的经济分析 | 第29-30页 |
| ·北京奥运市场开发的社会分析 | 第30-31页 |
| ·北京奥运市场开发的技术分析 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 奥运赞助市场规则体系的研究 | 第33-61页 |
| ·奥运赞助市场规则的含义 | 第33页 |
| ·奥运赞助市场规则的来源 | 第33-34页 |
| ·奥林匹克宪章和国际公约 | 第33页 |
| ·申办报告和主办城市合同 | 第33-34页 |
| ·奥运市场开发相关协议 | 第34页 |
| ·学术研究 | 第34页 |
| ·奥运赞助市场规则的构成 | 第34-36页 |
| ·国际奥委会级别的赞助 | 第34-35页 |
| ·奥组委级别的赞助 | 第35页 |
| ·国家奥委会级别的赞助 | 第35-36页 |
| ·奥运赞助市场规则体系 | 第36-46页 |
| ·奥运赞助市场准入规则 | 第36-37页 |
| ·奥运赞助经营规则 | 第37-40页 |
| ·奥运赞助产权规则 | 第40-41页 |
| ·奥运赞助转播权规则 | 第41-44页 |
| ·奥运赞助竞争规则 | 第44-45页 |
| ·奥运赞助分配规则 | 第45-46页 |
| ·完全商业化以来的奥运赞助市场规则创新性 | 第46-50页 |
| ·1984 年洛杉矶奥运会赞助市场规则创新性 | 第46-47页 |
| ·1988 年汉城奥运会赞助市场规则创新性 | 第47-48页 |
| ·1992 年巴赛罗那奥运会赞助市场规则创新性 | 第48页 |
| ·1996 年亚特兰大奥运会赞助市场规则创新性 | 第48-49页 |
| ·2000 年悉尼奥运会赞助市场规则创新性 | 第49-50页 |
| ·北京奥运会赞助市场规则的主要内容及创新性 | 第50-55页 |
| ·北京奥运会赞助市场规则的主要内容 | 第50-54页 |
| ·北京奥运会赞助市场规则的创新性 | 第54-55页 |
| ·奥运赞助市场规则形成过程的博弈分析 | 第55-57页 |
| ·奥运赞助市场规则的发展趋势 | 第57-59页 |
| ·规范化趋势 | 第57页 |
| ·垄断化趋势 | 第57-58页 |
| ·创新性趋势 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 第4章 奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销 | 第61-75页 |
| ·中国大型企业奥运市场国际营销的可行性分析 | 第61页 |
| ·奥运市场上赞助营销传播计划的制定 | 第61-65页 |
| ·奥运市场定位 | 第62页 |
| ·奥运营销目标 | 第62页 |
| ·奥运营销战略 | 第62-65页 |
| ·奥运市场上赞助营销项目团队的组织 | 第65页 |
| ·奥运市场上赞助营销计划的执行 | 第65-73页 |
| ·前奥运阶段赞助市场规则的选择与应用 | 第65-69页 |
| ·中奥运阶段赞助市场规则的选择与应用 | 第69-73页 |
| ·后奥运阶段赞助市场规则的选择与应用 | 第73页 |
| ·奥运市场上赞助营销传播的控制和评估 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第5章 奥运赞助市场规则运用的实证分析 | 第75-83页 |
| ·跨国企业国际营销的一般之路 | 第75页 |
| ·可口可乐运用奥运赞助市场规则的案例分析 | 第75-79页 |
| ·制定赞助营销传播计划 | 第75-77页 |
| ·执行赞助营销传播计划 | 第77-78页 |
| ·营销传播计划的控制和评估 | 第78-79页 |
| ·可口可乐运用奥运赞助营销的特点 | 第79页 |
| ·可口可乐营销效果收益分析 | 第79-81页 |
| ·可口可乐奥运赞助营销的启示 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 第6章 中国大型企业奥运赞助营销的问题与对策 | 第83-88页 |
| ·中国大型企业营销国际化之路 | 第83页 |
| ·中国大型企业奥运赞助营销的主要问题 | 第83-85页 |
| ·不懂得奥运赞助市场规则如何运用 | 第83-84页 |
| ·只注重奥运营销而忽视赞助市场规则 | 第84-85页 |
| ·奥运赞助营销缺乏整体规划 | 第85页 |
| ·中国大型企业奥运赞助营销的对策 | 第85-87页 |
| ·树立赞助市场规则使用和管理的意识 | 第85页 |
| ·制定使用赞助市场规则的战略计划 | 第85-86页 |
| ·建立赞助市场规则使用管理的组织基础 | 第86页 |
| ·赞助奥运重在市场规则的创新 | 第86-87页 |
| ·本章小结 | 第87-88页 |
| 结论 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
