广播广告经营问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第7页 |
| ·研究现状 | 第7-8页 |
| ·研究的目的意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 广播广告经营的生态环境分析 | 第10-18页 |
| ·广播广告经营问题研究界定 | 第10页 |
| ·广播广告经营问题研究的定位 | 第10页 |
| ·广播广告经营问题研究的生物链假设 | 第10页 |
| ·广播广告经营问题研究的目标 | 第10页 |
| ·广播广告的特点分析 | 第10-13页 |
| ·迅速有效 | 第10-11页 |
| ·费用低廉 | 第11页 |
| ·独特时段的广播广告 | 第11-12页 |
| ·忠诚度高，转台率低 | 第12页 |
| ·广播广告能密切与其他媒体广告配合 | 第12-13页 |
| ·广播广告经营的经济环境分析 | 第13-14页 |
| ·产业结构的调整为广告投放提供了巨大的空间 | 第13-14页 |
| ·居民消费结构的变化与社会消费品支出 | 第14页 |
| ·广播广告经营的社会环境分析 | 第14-18页 |
| ·中间阶层逐步形成 | 第14-16页 |
| ·人口结构的变化为广播提供了更大的发展空间 | 第16-18页 |
| 3 广播受众及企业分析 | 第18-28页 |
| ·广播听众与广播广告 | 第18-22页 |
| ·听众对广播广告的关注情况 | 第18-20页 |
| ·广告对听众的吸引力 | 第20-22页 |
| ·广播听众与广告收入 | 第22-25页 |
| ·电台的广告吸纳能力 | 第22-24页 |
| ·各类广告在广播媒体中的趋向 | 第24-25页 |
| ·听众与广告收入的关系 | 第25页 |
| ·广播听众与广告传播价值 | 第25-26页 |
| ·企业投放广播广告所关注的因素 | 第26页 |
| ·收听率是企业投放广告的主要参考依据 | 第26页 |
| ·广告合作方式和价位 | 第26页 |
| ·品牌因素 | 第26页 |
| ·企业投放广播广告的方式和历程 | 第26-28页 |
| ·方式 | 第26-27页 |
| ·历程 | 第27-28页 |
| 4 我国广播广告的经营现状 | 第28-36页 |
| ·我国广播广告经营的总体状况 | 第28页 |
| ·我国广播广告营销阶段分析 | 第28-30页 |
| ·零营销阶段 | 第29页 |
| ·自营销阶段 | 第29页 |
| ·数据营销阶段 | 第29-30页 |
| ·我国广播广告经营模式分析 | 第30-33页 |
| ·自营 | 第30-31页 |
| ·广告代理制 | 第31-32页 |
| ·混合经营（部分自营、部分代理） | 第32-33页 |
| ·中央人民广播电台广告经营状况 | 第33-36页 |
| 5 我国广播广告经营中的问题及对策 | 第36-42页 |
| ·存在的问题 | 第36-38页 |
| ·广播广告价值被低估 | 第36页 |
| ·广告客户低端化 | 第36-37页 |
| ·广播频率定位过于集中 | 第37页 |
| ·广播广告的地域性局限性较大 | 第37页 |
| ·经营组织不健全 | 第37-38页 |
| ·对策建议 | 第38-42页 |
| ·确立广播广告经营整体模式 | 第38页 |
| ·建立广播广告目标调查体系 | 第38页 |
| ·建立广播广告节目整合互动模式 | 第38-39页 |
| ·加强广播广告人员培养 | 第39-40页 |
| ·实现广播广告门类的多样化 | 第40页 |
| ·整合、拓展广播广告经营创收渠道 | 第40页 |
| ·逐渐依靠广告公司经营广播广告 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 个人简介 | 第45-46页 |
| 导师简介 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表的论文目录 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
