| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义和创新 | 第11-12页 |
| 一、研究意义 | 第11-12页 |
| 二、本文创新 | 第12页 |
| 第三节 本文的研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 体育赞助研究及模型的建立 | 第14-37页 |
| 第一节 体育赞助的概述 | 第14-30页 |
| 一、赞助的相关概念 | 第14-17页 |
| 二、体育赞助的历史 | 第17-19页 |
| 三、我国体育赞助的现状 | 第19-24页 |
| 四、体育赞助的构成体系和形式 | 第24-27页 |
| 五、体育赞助的功能和特征 | 第27-30页 |
| 第二节 体育赞助与购买意向关系研究 | 第30-34页 |
| 一、体育赞助相关研究 | 第30-32页 |
| 二、购买意向相关研究 | 第32-34页 |
| 第三节 研究模型和假设的建立 | 第34-37页 |
| 一、研究模型的建立 | 第34-35页 |
| 二、研究假设的提出 | 第35-37页 |
| 第三章 研究设计 | 第37-41页 |
| 第一节 问卷的设计 | 第37-39页 |
| 一、初步问卷设计 | 第37-38页 |
| 二、预测试 | 第38页 |
| 三、最终问卷 | 第38页 |
| 四、问卷的发放及回收 | 第38-39页 |
| 第二节 数据分析方法和流程 | 第39-41页 |
| 一、分析工具 | 第39页 |
| 二、数据分析流程 | 第39-41页 |
| 第四章 数据的分析和假设的检验 | 第41-51页 |
| 第一节 基本资料 | 第41-42页 |
| 一、性别 | 第42页 |
| 二、学历 | 第42页 |
| 三、收入 | 第42页 |
| 四、运动爱好 | 第42页 |
| 五、联赛关注程度 | 第42页 |
| 第二节 信度和效度检验 | 第42-44页 |
| 一、信度 | 第42-43页 |
| 二、效度 | 第43-44页 |
| 第三节 假设检验 | 第44-51页 |
| 一、体育赛事赞助对大学生购买意向影响分析和检验 | 第44-46页 |
| 二、不同个人因素影响结果的差异分析 | 第46-51页 |
| 第五章 结论的探讨和建议 | 第51-54页 |
| 第一节 主要结论 | 第51-52页 |
| 一、企业赞助体育赛事对大学生购买意向的影响 | 第51页 |
| 二、体育赛事赞助对不同个人因素大学生购买意向影响的差异 | 第51-52页 |
| 第二节 研究的局限 | 第52页 |
| 第三节 未来的研究方向和建议 | 第52-54页 |
| 一、未来的研究方向 | 第52-53页 |
| 二、对企业的建议 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60页 |