| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 短信网址概述 | 第8-13页 |
| ·短信网址的起源、产生背景 | 第8页 |
| ·短信网址的产生 | 第8页 |
| ·短信网址的概念 | 第8页 |
| ·短信网址的发展进程 | 第8-9页 |
| ·短信网址的特点、现有功能的应用 | 第9-11页 |
| ·短信网址的定义及特点 | 第9-10页 |
| ·短信网址的现阶段应用 | 第10-11页 |
| ·研究意义及目的 | 第11-12页 |
| ·现存问题的提出 | 第12-13页 |
| 第二章 短信网址的潜在市场和潜在商机 | 第13-21页 |
| ·短信网址的管理机构、仲裁机构、管理办法及行业规范 | 第13-15页 |
| ·管理机构 | 第13-14页 |
| ·仲裁机构 | 第14页 |
| ·管理办法 | 第14-15页 |
| ·行业规范 | 第15页 |
| ·短信网址授权注册机构及主要营销方式 | 第15页 |
| ·SWOT分析 | 第15-19页 |
| ·市场细分 | 第15-17页 |
| ·目标市场的确立 | 第17-18页 |
| ·SWOT分析 | 第18页 |
| ·分析结论 | 第18-19页 |
| ·PEST分析 | 第19-21页 |
| 第三章 具体营销、推广策略分析 | 第21-31页 |
| ·营销环境分析 | 第21-27页 |
| ·移动营销现状分析 | 第21-23页 |
| ·当前移动营销模式的划分 | 第23-24页 |
| ·移动营销发展方向分析 | 第24-27页 |
| ·不同层面的营销策略分析 | 第27-28页 |
| ·传统营销 | 第27页 |
| ·互动营销 | 第27页 |
| ·体验营销 | 第27-28页 |
| ·最佳营销方式及企业战略、代理商及渠道推广策略 | 第28-29页 |
| ·短信网址用户端营销策略 | 第29-31页 |
| 第四章 行业竞争及政策调控 | 第31-38页 |
| ·统一规范的必要性、重要性 | 第31-32页 |
| ·竞争环境下短信网址的发展 | 第32-36页 |
| ·短信网址竞争环境分析 | 第32-33页 |
| ·资质及运营商关系、政府关系的优势以及稳定持续的发展 | 第33-34页 |
| ·发展加盟业务，避免恶性竞争 | 第34页 |
| ·快速发展技术应用，引领业务发展方向 | 第34-35页 |
| ·跨固网与移动网络的竞争的应对措施 | 第35页 |
| ·始终将优质服务作为竞争获胜的根本 | 第35-36页 |
| ·现存问题的解决 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 文献 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| I 中国移动通信联合会短信网址联合信息中心简介 | 第40页 |
| II 北京新网互联科技有限公司简介 | 第40-41页 |
| III 美国移动营销协会(MMA) | 第41页 |
| IV 涉及名词及解释 | 第41页 |