美国奥委会品牌建设的研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-9页
1.前言	第9-14页
·选题依据与意义	第10-11页
·选题依据	第10-11页
·意义	第11页
·文献综述	第11-14页
2.研究对象与研究方法	第14-15页
·研究对象	第14页
·研究方法	第14-15页
·文献资料法	第14-15页
·专家访谈法	第15页
·逻辑分析法	第15页
3.研究结果与分析	第15-62页
·营销学在奥林匹克运动发展中的应用	第15-17页
·国家奥委会的营销	第17-18页
·品牌于奥林匹克运动及国家奥委会的关系	第18-23页
·品牌的定义	第18-20页
·品牌对于组织和消费者的重要意义	第20-22页
·品牌建设的概念	第22页
·奥林匹克品牌简介	第22-23页
·美国奥委会的品牌建设情况	第23-52页
·美国奥委会简介	第23-24页
·美国奥委会的收支状况及机构设置	第24-26页
·美国奥委会的品牌定位	第26-30页
·美国奥委会与其利益相关者	第30-46页
·美国奥委会如何进行品牌保护	第46-52页
·美国奥委会的品牌建设的启示	第52-62页
·美国奥委会品牌定位战略的选择	第52-54页
·美国奥委会以利益相关者需求为重的品牌推广方式	第54-59页
·从品牌资产的角度看美国奥委会的品牌建设	第59-61页
·对中国奥委会品牌建设的借鉴意义	第61-62页
4.结论与建议	第62-65页
·结论	第62-63页
·建议	第63-65页
5.致谢	第65-66页
6.参考文献	第66-67页
7.附录	第67-68页
8.个人简历	第68页