中国手机产品营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究课题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 营销渠道的相关理论 | 第12-20页 |
| ·营销渠道的概念 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的职能 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的结构 | 第14-18页 |
| ·营销渠道的长度 | 第15-17页 |
| ·渠道的宽度结构 | 第17页 |
| ·渠道的广度结构 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突 | 第18-19页 |
| ·渠道权力 | 第19-20页 |
| 第三章 中国手机行业发展概述 | 第20-24页 |
| ·中国手机行业概况 | 第20-22页 |
| ·手机行业的发展历史 | 第20-21页 |
| ·手机市场的现状 | 第21-22页 |
| ·手机行业营销渠道的发展 | 第22-24页 |
| 第四章 手机营销渠道结构研究 | 第24-56页 |
| ·手机营销渠道的成员构成 | 第24-26页 |
| ·GSM 手机营销渠道分析 | 第26-43页 |
| ·GSM 手机渠道的类型 | 第26-33页 |
| ·GSM 手机不同类型渠道的变化 | 第33-37页 |
| ·主要品牌GSM 手机的渠道结构 | 第37-43页 |
| ·CDMA 手机营销渠道分析 | 第43-45页 |
| ·CDMA 手机渠道的类型 | 第43-45页 |
| ·CDMA 手机不同类型渠道的变化 | 第45页 |
| ·索爱手机营销渠道研究 | 第45-52页 |
| ·索爱手机的现状 | 第45-46页 |
| ·索爱的营销渠道 | 第46-49页 |
| ·索爱的销售组织架构 | 第49-50页 |
| ·对索爱的渠道的评价 | 第50-52页 |
| ·手机的营销渠道设计 | 第52-56页 |
| ·手机渠道设计考虑的因素 | 第52-54页 |
| ·手机渠道中的不同职能流 | 第54-56页 |
| 第五章 手机行业下一步渠道发展的变化展望 | 第56-64页 |
| ·手机营销渠道中存在的问题 | 第56-61页 |
| ·企业的商业信誉问题 | 第56-58页 |
| ·物流体系的影响 | 第58-59页 |
| ·渠道窜货的存在与影响 | 第59-61页 |
| ·管理成本与渠道扁平化的矛盾 | 第61页 |
| ·中国手机渠道发展展望 | 第61-64页 |
| ·传统手机渠道的发展方向 | 第61-63页 |
| ·手机渠道发展的新方向 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67页 |
