| 内容提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一部分 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究缘起和研究对象 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8页 |
| 三、研究的困难及问题 | 第8-10页 |
| 第二部分: 《寻找金花》的创办和发展 | 第10-15页 |
| 一、创办阶段 | 第10-11页 |
| 二、发展时期 | 第11-13页 |
| (一) 节目定位 | 第11页 |
| (二) 节目形态 | 第11-13页 |
| 三、常态节目的框架 | 第13-15页 |
| 第三部分: 《寻找金花》中的传播理念 | 第15-28页 |
| 一、草根情结 | 第16-18页 |
| 二、民族情怀 | 第18-21页 |
| 三、现代意识·原生态展现 | 第21-24页 |
| 四、故事情结 | 第24-27页 |
| 五、小结 | 第27-28页 |
| 第四部分: 品牌建构和理念管理 | 第28-39页 |
| 一、理念与操作 | 第28-35页 |
| 二、有意识地理念管理 | 第35-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |