品牌延伸及其价值评估研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·品牌延伸研究的现状及存在的问题 | 第10-11页 |
| ·国内外品牌延伸研究的趋势 | 第11-13页 |
| ·采用品牌延伸策略的可行性 | 第11-12页 |
| ·影响品牌延伸成功的因素 | 第12页 |
| ·延伸对品牌的影响 | 第12-13页 |
| ·研究内容、方法和思路 | 第13-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第13页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| 2 品牌延伸的相关理论及概念综述 | 第15-35页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第15-18页 |
| ·品牌延伸的优势劣势分析 | 第18-25页 |
| ·品牌延伸的优势分析 | 第19-21页 |
| ·品牌延伸的劣势分析 | 第21-25页 |
| ·品牌延伸的决策原则 | 第25-28页 |
| ·品牌延伸与企业实力相称 | 第25-26页 |
| ·延伸产品与原产品成分强相关 | 第26页 |
| ·具有相当或统一的服务体系 | 第26页 |
| ·技术上强相关性 | 第26-27页 |
| ·回避品牌已高度定位 | 第27页 |
| ·一致的市场定位 | 第27页 |
| ·品牌二重性的协调 | 第27-28页 |
| ·品牌延伸的决策程序 | 第28-32页 |
| ·确定品牌联想 | 第28页 |
| ·识别相关产品 | 第28-29页 |
| ·选择品牌线分析 | 第29-31页 |
| ·选择候选品牌名称 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸的结果—品牌延伸频谱 | 第32-35页 |
| ·对品牌延伸频谱的分析 | 第32-33页 |
| ·对品牌延伸频谱的理解 | 第33-35页 |
| 3 品牌延伸战略的模式及其可行性分析 | 第35-46页 |
| ·品牌延伸战略模式的种类 | 第35-43页 |
| ·从延伸产品行业跨度来分 | 第35-37页 |
| ·从延伸产品线方向来分 | 第37-39页 |
| ·从延伸产品的品牌内涵来分 | 第39-41页 |
| ·从延伸产品名称来分 | 第41-43页 |
| ·品牌延伸战略可行性分析 | 第43-46页 |
| ·可行性分析的目标准则和逻辑模型 | 第43-44页 |
| ·可行性分析的具体内容 | 第44-46页 |
| 4 品牌延伸价值评估研究 | 第46-57页 |
| ·影响品牌延伸的关键因素分析 | 第46-49页 |
| ·核心品牌因素分析 | 第46-48页 |
| ·消费者因素分析 | 第48页 |
| ·市场因素分析 | 第48-49页 |
| ·营销因素分析 | 第49页 |
| ·公司因素分析 | 第49页 |
| ·品牌延伸价值的评估 | 第49-56页 |
| ·品牌延伸价值评估模型构建 | 第49-51页 |
| ·评估模型应用 | 第51-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·本文结论 | 第57-58页 |
| ·研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文和取得的科研成果 | 第62页 |
