电视媒体广告资源创新研究

中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
引言	第6-7页
一、电视媒体广告概述	第7-11页
(一) 电视广告的定义	第7-8页
(二) 电视广告的特性	第8页
(三) 电视广告构成要素	第8-9页
(四) 电视广告的分类	第9-10页
(五) 电视广告的市场地位	第10-11页
二、电视媒体广告资源创新的背景和优势	第11-16页
(一) 电视媒体广告资源创新的背景	第11-14页
(二) 电视媒体广告资源创新的优势	第14-16页
三、电视媒体广告资源创新的策略	第16-25页
(一) 善用载体创新广告资源	第16-18页
(二) 整体策划创新广告资源	第18-21页
(三) 拓宽思路创新广告资源	第21-25页
四、电视媒体广告资源创新的亮点	第25-33页
(一) 植入式广告	第25-27页
(二) 活动营销	第27-29页
(三) 依托特殊事件	第29页
(四) 公益广告的市场化运作	第29-31页
(五) 广告时长的创新与突破	第31-32页
(六) 颜氏定律——“铅笔理论”	第32-33页
五、电视媒体广告资源创新应注意的问题	第33-38页
(一) 电视媒体广告资源创新的误区	第33-35页
(二) 电视媒体广告资源创新应坚持的主要原则	第35-38页
参考文献	第38-40页
后记	第40页