| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-14页 |
| 1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 2 广告效果理论的研究体系与历史流变 | 第10-12页 |
| 3 “艾菲·中国”介绍 | 第12-14页 |
| 第一部分 广告效果与广告效果事前评估 | 第14-19页 |
| 1 广告效果的概念 | 第14页 |
| 2 广告效果的分类 | 第14-16页 |
| 3 以广告销售促进效果为终极目标的广告理论自系统 | 第16-19页 |
| 第二部分 解码艾菲——对广告信息促成广告效果的理论研究 | 第19-56页 |
| 1 广告信息的构成与作用过程 | 第19-20页 |
| ·广告信息的构成 | 第19页 |
| ·广告信息的作用过程 | 第19-20页 |
| 2 广告目标——对广告效果的明晰描述 | 第20-26页 |
| ·广告目标与消费行为 | 第20-22页 |
| ·消费者行为的可控性 | 第22-25页 |
| ·消费者行为的可控性 | 第22-23页 |
| ·行为控制的操作性条件 | 第23-25页 |
| ·消费者行为的变化性 | 第25-26页 |
| 3 广告信息内容的确立——提炼受人认可的广告主题 | 第26-45页 |
| ·广告主题确立的三要素 | 第27页 |
| ·信息广告与形象广告 | 第27-28页 |
| ·广告主题制定的消费文化视野 | 第28-39页 |
| ·消费文化 | 第28-32页 |
| ·消费文化与广告 | 第32-35页 |
| ·针对中国受众的消费文化特点制定广告主题 | 第35-39页 |
| ·提炼有效广告主题 | 第39-45页 |
| ·提炼广告主题的简易模型 | 第39页 |
| ·从艾菲实例看有效广告主题的提炼 | 第39-45页 |
| 4 从广告表现促进广告效果 | 第45-54页 |
| ·人脑的信息加工系统 | 第45-46页 |
| ·广告信息加工系统与长时记忆 | 第46-48页 |
| ·长时记忆与广告表现 | 第48-54页 |
| ·长时记忆的双重编码与广告表现符码选择 | 第48-51页 |
| ·长时记忆与广告表现符码组合 | 第51-54页 |
| 5 广告媒体的种类选择 | 第54-56页 |
| 第三部分 以广告信息促进广告效果理论的实际运用 | 第56-60页 |
| 1 广告策划与广告信息 | 第56-57页 |
| 2 广告信息事前评估方法 | 第57-60页 |
| ·事前评估广告信息的内容 | 第58页 |
| ·事前评估广告草图或完稿 | 第58页 |
| ·消费者固定调查户评估法 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |