论广告活动的环境伦理尺度
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 第一章 广告活动与环境伦理的关系 | 第12-26页 |
| 一、广告活动的相关概念 | 第12-15页 |
| 二、环境伦理的基本理论与原则 | 第15-23页 |
| 1、环境伦理的基本理论 | 第15-19页 |
| （1） 自然价值论 | 第16-17页 |
| （2） 大地伦理学 | 第17页 |
| （3） 承认女性价值 | 第17-19页 |
| 2、环境伦理的基本原则 | 第19-23页 |
| （1） 尊重生命 | 第19-21页 |
| （2） 保护女性 | 第21页 |
| （3） 适度消费 | 第21-22页 |
| （4） 可持续发展思想 | 第22-23页 |
| 三、广告活动与环境伦理的相互关系 | 第23-26页 |
| 1、广告活动必须遵循环境伦理原则 | 第24-25页 |
| 2、环境伦理思想对广告活动的规范与指导 | 第25-26页 |
| 第二章 环境伦理视角下的广告活动考察 | 第26-37页 |
| 一、自然经济条件下的原始广告活动 | 第26-28页 |
| 二、市场经济条件下的重功利广告活动 | 第28-29页 |
| 三、生态经济下的“绿色广告”活动 | 第29-37页 |
| 第三章 当前广告活动对环境伦理的背离 | 第37-47页 |
| 一、广告活动背离环境伦理的表征 | 第37-40页 |
| 1、诚信危机 | 第37-38页 |
| 2、不尊重女性 | 第38-39页 |
| 3、刺激不良消费 | 第39-40页 |
| 二、当前广告活动背离环境伦理的原因分析 | 第40-47页 |
| 1、片面追求经济利益，忽视社会和生态利益 | 第40-43页 |
| （1） 市场经济的盲目性 | 第41页 |
| （2） 价值观的偏离 | 第41-42页 |
| （3） 道德行为失范、社会责任淡薄 | 第42-43页 |
| 2、缺乏广泛的社会监督，广告活动无“规”可循 | 第43-44页 |
| 3、法制不完善，非法广告猖獗 | 第44-45页 |
| 4、企业机制不完善，缺乏行业自律和社会公德 | 第45-47页 |
| 第四章 广告活动的理性回归 | 第47-57页 |
| 一、完善广告活动的规范机制 | 第47-53页 |
| 1、以“经济、社会、环境”的共同发展为目标 | 第47-48页 |
| 2、弘扬人类理性精神 | 第48-49页 |
| 3、建立适度消费理念 | 第49-51页 |
| 4、回归广告活动的信息传播功能 | 第51-53页 |
| 二、强化广告活动的约束机制 | 第53-57页 |
| 1、完善广告立法，全面规范广告活动 | 第53-54页 |
| 2、加强广告行业自律 | 第54-55页 |
| 3、加强社会监督 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
