辽宁省水利水电工程局市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·基本思路与结构 | 第10-12页 |
| 第二章 市场营销战略理论概述 | 第12-20页 |
| ·市场营销的含义 | 第12页 |
| ·市场营销环境理论 | 第12-13页 |
| ·外部环境分析 | 第13页 |
| ·内部环境分析 | 第13页 |
| ·SWOT分析方法 | 第13-14页 |
| ·STP理论 | 第14-16页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·目标市场选择 | 第15-16页 |
| ·市场定位 | 第16页 |
| ·市场营销组合及营销新理念 | 第16-20页 |
| 第三章 辽宁局营销环境分析 | 第20-43页 |
| ·外部环境分析 | 第20-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-29页 |
| ·市场竞争环境分析 | 第29-33页 |
| ·内部环境分析 | 第33-37页 |
| ·辽宁局简介 | 第33-34页 |
| ·辽宁局组织结构 | 第34-35页 |
| ·辽宁局经营现状 | 第35-37页 |
| ·辽宁局SWOT分析 | 第37-43页 |
| ·优势和劣势分析 | 第37-39页 |
| ·机会和威胁分析 | 第39-41页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第41-43页 |
| 第四章 辽宁局市场营销战略的制定 | 第43-48页 |
| ·营销目标 | 第43页 |
| ·市场细分 | 第43-45页 |
| ·地域细分 | 第43-45页 |
| ·建筑产品或工程建设服务的形式细分 | 第45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46-48页 |
| 第五章 辽宁局市场营销组合策略的制定 | 第48-61页 |
| ·产品策略 | 第48-51页 |
| ·辽宁局的核心产品 | 第48-49页 |
| ·产品寿命周期 | 第49-50页 |
| ·产品线 | 第50页 |
| ·技术创新与新产品开发 | 第50-51页 |
| ·新领域内的新产品 | 第51页 |
| ·价格策略 | 第51-55页 |
| ·投标策略 | 第51-52页 |
| ·定价策略 | 第52-55页 |
| ·地点和销售渠道策略 | 第55-58页 |
| ·地点 | 第56页 |
| ·营销渠道 | 第56-58页 |
| ·促销策略 | 第58-61页 |
| 第六章 辽宁局市场营销战略的实施与保障 | 第61-64页 |
| ·转变落后的营销观念 | 第61页 |
| ·强化员工的管理、培训、激励和考核 | 第61-62页 |
| ·协调关系保障战略实施 | 第62-64页 |
| 第七章 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
