| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-13页 |
| 引言 | 第13-29页 |
| 第一节 研究缘起 | 第13-17页 |
| 第二节 研究现状 | 第17-21页 |
| 第三节 基本概念与研究框架 | 第21-29页 |
| 第一章 媒介公共关系的兴起与发展 | 第29-46页 |
| 第一节 历史分析:媒介公共关系兴起与发展的轨迹 | 第29-35页 |
| 一、媒介公共关系的内涵与外延 | 第29-31页 |
| 二、媒介公共关系发展的三个历史阶段 | 第31-35页 |
| 第二节 动因分析:媒介公共关系兴起和发展的内在逻辑 | 第35-39页 |
| 一、媒介竞争的加剧呼唤媒介公共关系 | 第35-36页 |
| 二、媒介市场体系的成熟催生媒介公共关系 | 第36-37页 |
| 三、媒介公共关系契合媒介公共性回归的内在需求 | 第37-38页 |
| 四、全球传播竞争是媒介公共关系在各国迅速崛起的重要动因 | 第38-39页 |
| 第三节 媒介公共关系的现状和发展趋势 | 第39-46页 |
| 一、媒介公共关系现状素描:不同步、不均衡、不系统 | 第39-42页 |
| 二、媒介公共关系发展趋势:娱乐化、全球化、本土化、网络化 | 第42-46页 |
| 第二章 媒介公共关系理念的确立与拓展 | 第46-67页 |
| 第一节 媒介公共关系理念的理论支撑 | 第46-50页 |
| 一、强力公关理论的诞生 | 第46-49页 |
| 二、公共新闻学的兴起 | 第49-50页 |
| 第二节 理念的确立:媒介公共关系的系统构成 | 第50-59页 |
| 一、媒介公共关系的个性特征解读 | 第51-55页 |
| 二、媒介公共关系理念的内在逻辑 | 第55-56页 |
| 三、媒介公共关系理念的系统构成 | 第56-59页 |
| 第三节 理念的拓展:媒介公共关系的分类解读 | 第59-67页 |
| 一、公共事业性媒介公共关系的特征解读 | 第59-61页 |
| 二、商业性媒介公共关系的特征解读 | 第61-67页 |
| 第三章 媒介公共关系理念的可行性分析 | 第67-84页 |
| 第一节 媒介公共关系的误区和误读 | 第67-70页 |
| 一、媒介公共关系的误区 | 第67-68页 |
| 二、误区的背后:媒介公共性和商业性的失衡 | 第68-69页 |
| 三、误区的后果:被扭曲的媒介公共关系 | 第69-70页 |
| 第二节 媒介公共关系理念的现实路径 | 第70-78页 |
| 一、媒介公共利益与商业利益的平衡关系 | 第70-71页 |
| 二、新闻理论的视角:公共性与商业性平衡的可行性 | 第71-73页 |
| 三、新闻业务的视角:公共性与商业性平衡的可行性 | 第73-74页 |
| 四、媒介营销的视角:公共性与商业性平衡的可行性 | 第74-76页 |
| 五、媒介管理制度的视角:公共性与商业性平衡的可行性 | 第76-78页 |
| 第三节 个案研究: CNN—公共性和商业性的平衡策略 | 第78-84页 |
| 第四章 媒介公共关系的运作模式分析 | 第84-108页 |
| 第一节 公共关系运作模式的演变 | 第84-88页 |
| 一、公共关系运作模式的历史沿革 | 第84-86页 |
| 二、公共关系四大模式的比较 | 第86-88页 |
| 第二节 媒介公共关系模式的选择和演变 | 第88-93页 |
| 一、媒介公共关系的特征需求 | 第88-91页 |
| 二、媒介公共关系模式的选择:双向对称模式 | 第91-92页 |
| 三、媒介公共关系模式的演变:对称双向传播新模式 | 第92-93页 |
| 第三节 媒介公共关系模式的修正 | 第93-98页 |
| 一、媒介公共关系模式修正的背景 | 第93-95页 |
| 二、媒介公共关系模式的修正:博弈论的引入 | 第95-98页 |
| 第四节 个案研究:凤凰卫视制胜之道—双向和双赢 | 第98-108页 |
| 第五章 我国媒介公共关系发展的问题与对策 | 第108-132页 |
| 第一节 我国媒介公共关系发展的现状和问题 | 第108-114页 |
| 一、我国媒介公共关系发展的历史轨迹 | 第108-111页 |
| 二、我国媒介公共关系的现状素描 | 第111-112页 |
| 三、我国媒介公共关系的现存问题 | 第112-114页 |
| 第二节 我国媒介公共关系发展的制约因素 | 第114-119页 |
| 一、宏观环境层面的制约因素 | 第115-117页 |
| 二、微观组织层面的制约因素 | 第117-119页 |
| 第三节 我国媒介公共关系发展的对策 | 第119-124页 |
| 一、战略层面:从战术到战略的转型 | 第119-120页 |
| 二、政策层面:更大的政策空间 | 第120-121页 |
| 三、理念层面:坚守公共性的特色 | 第121-122页 |
| 四、操作层面:借鉴新闻专业主义和编营分离原则 | 第122-124页 |
| 第四节 个案研究:《南方都市报》—从商业性到公共性的转型 | 第124-132页 |
| 结语 | 第132-135页 |
| 参考文献 | 第135-143页 |
| 后记 | 第143-145页 |
