| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 一、背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9页 |
| 三、本文应用的理论和方法 | 第9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| ·终末期肾脏衰竭,治疗方式及其现状介绍 | 第9-11页 |
| ·疾病和治疗的定义 | 第9-10页 |
| ·发病率和治疗率 | 第10页 |
| ·整体透析市场的经济价值 | 第10-11页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机介绍 | 第11-12页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的介绍 | 第11页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的应用范围分析 | 第11-12页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的开发管理过程 | 第12-18页 |
| ·新产品构思 | 第12-13页 |
| ·构思的筛选 | 第13-14页 |
| ·新产品概念的形成和测试 | 第14-15页 |
| ·初始的上市营销策略 | 第15-16页 |
| ·商业分析 | 第16-17页 |
| ·新产品的研制 | 第17页 |
| ·市场试销 | 第17页 |
| ·商业化投入市场 | 第17-18页 |
| 第二章 Indigo自动腹膜透析机的市场营销环境分析 | 第18-33页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场营销环境分析的意义 | 第18页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的宏观环境分析 | 第18-24页 |
| ·人口和经济发展的影响 | 第18-19页 |
| ·科学技术发展的影响 | 第19-20页 |
| ·社会保险水平的影响 | 第20-21页 |
| ·地区医疗水平的发展 | 第21页 |
| ·国际接轨速度的影响 | 第21页 |
| ·医学发展的影响 | 第21-22页 |
| ·医疗器械消费市场预测 | 第22-23页 |
| ·医疗器械的发展预测 | 第23-24页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的微观环境分析 | 第24-26页 |
| ·公司背景 | 第24-25页 |
| ·供应商 | 第25页 |
| ·营销中介机构 | 第25页 |
| ·顾客 | 第25-26页 |
| ·竞争者 | 第26页 |
| ·公众 | 第26页 |
| ·Indigo自动腹透机的购买者行为分析 | 第26-28页 |
| ·医疗器械的特点 | 第26-27页 |
| ·购买决策的参与者 | 第27页 |
| ·医疗器械购买的影响因素 | 第27页 |
| ·购买决策的过程 | 第27-28页 |
| ·Indigo自动腹透机市场营销的SWOT分析 | 第28-33页 |
| ·外部环境分析(机会与威胁) | 第28-31页 |
| ·市场机会分析 | 第28-30页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的机会和威胁分析 | 第30-31页 |
| ·内部环境分析(优势/劣势分析) | 第31-33页 |
| ·Indigo自动腹透机SWOT分析结果和决策 | 第33页 |
| 第三章 Indigo自动腹膜透析机的市场营销策略研究 | 第33-45页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场调研 | 第33-36页 |
| ·市场调研的必要性 | 第34页 |
| ·市场调研的内容和方法 | 第34-35页 |
| ·市场调研的过程 | 第35-36页 |
| ·界定市场调研问题 | 第35页 |
| ·抽样过程 | 第35-36页 |
| ·数据收集,分析,报告 | 第36页 |
| ·Indigo自动腹透机市场调研报告 | 第36页 |
| ·市场的选择 | 第36-44页 |
| ·市场细分 | 第36-41页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场细分的涵义及作用 | 第36-37页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场细分的依据 | 第37-38页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场细分的原则 | 第38-39页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机市场细分的程序 | 第39-40页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的市场细分方法 | 第40页 |
| ·Indigo的市场细分总结 | 第40-41页 |
| ·市场定位 | 第41-43页 |
| ·市场定位的要素 | 第41-42页 |
| ·市场定位的原理 | 第42页 |
| ·市场定位的原则 | 第42-43页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的市场定位 | 第43页 |
| ·差异化策略 | 第43-44页 |
| ·产品差异化 | 第43页 |
| ·服务差异化 | 第43页 |
| ·人员差异化 | 第43-44页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的差异化策略 | 第44页 |
| ·Indigo自动腹膜透析机的成功要素 | 第44-45页 |
| 第四章 Indigo自动腹膜透析机的市场营销组合策略 | 第45-55页 |
| ·产品决策 | 第45-48页 |
| ·Indigo产品 | 第45页 |
| ·Indigo产品组合决策 | 第45-46页 |
| ·Indigo品牌决策 | 第46-47页 |
| ·品牌概述 | 第46页 |
| ·品牌决策 | 第46-47页 |
| ·品牌保护策略 | 第47页 |
| ·Indigo服务决策 | 第47-48页 |
| ·定价决策 | 第48-49页 |
| ·新产品定价决策 | 第48页 |
| ·产品组合定价决策 | 第48-49页 |
| ·Indigo产品定价 | 第49页 |
| ·渠道决策 | 第49-51页 |
| ·营销渠道概念与结构 | 第49-50页 |
| ·Indigo产品营销渠道管理 | 第50-51页 |
| ·影响Indigo产品营销渠道选择的因素 | 第50页 |
| ·Indigo产品营销渠道选择及管理 | 第50-51页 |
| ·推广决策 | 第51-55页 |
| ·推广含义和作用 | 第52页 |
| ·市场营销推广项目 | 第52-53页 |
| ·肾脏病学术会议 | 第52页 |
| ·技术交流会 | 第52-53页 |
| ·专家意见反馈小组 | 第53页 |
| ·人员推广决策 | 第53-54页 |
| ·推广人员的配备 | 第53-54页 |
| ·人员推广的方式 | 第54页 |
| ·维修服务人员 | 第54页 |
| ·Indigo的终端推广决策 | 第54-55页 |
| ·Indigo终端推广定义 | 第54页 |
| ·Indigo终端用户促销的内容 | 第54-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-57页 |
| ·本文的主要工作和创新 | 第55-56页 |
| ·本文的研究成果对国内企业的借鉴作用 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
