| 引言 | 第1-9页 |
| 一、批判学派大众文化理论简介 | 第9-23页 |
| (一) 批判学派简介 | 第9-10页 |
| (二) 批判学派理论体系中的大众文化理论 | 第10-23页 |
| 1、早期法兰克福学派的文化工业理论 | 第11-14页 |
| 2、英国文化研究学派的受众理论 | 第14-16页 |
| 3、后现代主义理论中的媒介与大众文化分析 | 第16-20页 |
| 4、女性主义流派中的媒介与大众文化研究成果 | 第20-23页 |
| 二、文化工业理论与我国广告文化语境的错位及对其借鉴意义 | 第23-34页 |
| (一) 文化工业理论与当前我国广告文化语境的错位 | 第24-27页 |
| 1、我国本土广告文化语境的现状分析 | 第24-25页 |
| 2、文化工业理论与我国广告文化语境的错位分析 | 第25-27页 |
| (二) 文化工业理论对解读当前我国广告文化语境的借鉴意义 | 第27-34页 |
| 1、现代广告文化工业——模式化的意义嫁接与梦幻营造 | 第28-31页 |
| 2．广告全球化策略中隐含的文化帝国主义危机 | 第31-34页 |
| 三、受众理论与当前我国广告文化的语境差异及其借鉴意义 | 第34-37页 |
| (一) 受众理论与当前我国广告文化语境的错位 | 第34-35页 |
| (二) 受众理论对解读当前我国广告文化语境的借鉴意义 | 第35-37页 |
| 四、广告的后现代主义性状及本土广告文化语境 | 第37-45页 |
| (一) 广告的后现代主义性状 | 第37-43页 |
| 1、拼贴复制与能指的狂欢 | 第37-39页 |
| 2、深度模式的削平与广告的欲望碎片 | 第39-40页 |
| 3、解构与霸权的二律背反 | 第40-43页 |
| (二) 中国本土广告语境的后现代症候 | 第43-45页 |
| 1、本土广告的文化背景 | 第43页 |
| 2、本土广告的主要特征 | 第43-45页 |
| 五、本土广告文化语境的女性主义解读 | 第45-52页 |
| (一) 广告中女性角色对女性气质的建构 | 第46-50页 |
| 1、家庭角色的泛化 | 第46-47页 |
| 2、消费主体的凸显 | 第47页 |
| 3、商业化对女性形象的利用 | 第47-49页 |
| 4、广告中的新女性形象：对女性主义的迂回利用 | 第49-50页 |
| (二) 本土语境中的女性受众 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56页 |
