| 第一章、绪论 | 第1-30页 |
| 一、研究的背景和研究的意义 | 第15-17页 |
| 二、国内外研究现状和发展趋势 | 第17-28页 |
| （一） 盈利模式定义 | 第17-19页 |
| （二） 国外研究现状和发展趋势 | 第19-26页 |
| （三） 国内研究概况 | 第26-28页 |
| 三、本文结构安排 | 第28-30页 |
| 第二章、影响电子商务企业盈利的因素 | 第30-40页 |
| 一、网络经济的特性 | 第30-32页 |
| 二、电子商务环境下竞争结构分析 | 第32-40页 |
| （一） 电子商务环境下的竞争结构 | 第32-37页 |
| （二） 企业逐利的几个新趋势 | 第37-40页 |
| 第三章 盈利模式分析 | 第40-56页 |
| 一、电子商务盈利模式的分类 | 第40-43页 |
| （一） 基于产品交易型的盈利模式 | 第42页 |
| （二） 基于服务型的盈利模式 | 第42页 |
| （三） 基于信息交付的盈利模式 | 第42-43页 |
| 二、电子商务企业的收入和支出分析 | 第43-46页 |
| （一） 收入分析 | 第43-44页 |
| （二） 支出分析 | 第44-46页 |
| 三、电子商务盈利模式的构成要素 | 第46-48页 |
| 四、影响电子商务盈利模式成功的因素 | 第48-51页 |
| （一） 成本效益分析的正确性 | 第48-49页 |
| （二） 盈利模式的可复制性 | 第49页 |
| （三） 必须能提供独特的价值 | 第49-50页 |
| （四） 盈利模式的持久性 | 第50页 |
| （五） 盈利模式的可发展性 | 第50-51页 |
| 五、电子商务盈利模式的评价分析 | 第51-56页 |
| （一） 对盈利性的衡量 | 第52页 |
| （二） 对利润的预测因素的衡量 | 第52页 |
| （三） 对盈利模式各组成部分对盈利的贡献的衡量 | 第52-56页 |
| 第四章、电子商务盈利模式的比较分析 | 第56-71页 |
| 一、产品交易型电子商务盈利模式 | 第56-59页 |
| （一） 模式内容 | 第56-59页 |
| （二） 盈利模式构成要素分析 | 第59页 |
| 二、基于服务型的电子商务盈利模式 | 第59-62页 |
| （一） 模式内容 | 第59-61页 |
| （二） 盈利模式分析 | 第61-62页 |
| 三、基于信息交付的盈利模式 | 第62-70页 |
| （一） 模式的内容 | 第62-63页 |
| （二） 以eBay电子商务网站为例，来论述信息交付式盈利模式 | 第63-70页 |
| 四、盈利模式的比较分析 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 一、本论文的主要创新之处 | 第71页 |
| 二、本论文的不足之处 | 第71-72页 |
| 三、展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |