营销风险形成机理与预警控制研究

中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-9页
第一章 营销风险研究概述	第9-23页
·本文研究的背景及现实意义	第9-11页
·研究的背景	第9-10页
·研究的现实意义	第10-11页
·国内外企业营销风险管理研究的发展及影响	第11-16页
·国外企业风险管理研究的发展及影响	第11-15页
·我国企业营销风险管理研究的发展及现状	第15-16页
·国内外企业风险预警研究的发展及现状	第16-19页
·国外企业风险预警研究的发展及影响	第16-17页
·我国企业风险预警研究的发展与现状	第17-19页
·营销风险管理研究存在的问题和本论文结构	第19-23页
·营销风险管理与预警研究存在的问题	第19-20页
·本论文的主要创新	第20-21页
·本论文的结构	第21-23页
第二章 营销风险形成机理及管理	第23-45页
·营销风险的本质及特征	第23-28页
·营销风险的本质	第23-26页
·营销风险的特征	第26-28页
·营销风险的形成机理	第28-36页
·营销环境突变形成风险的原因分析	第28-30页
·营销系统振荡形成风险的原因分析	第30-34页
·营销管理失效形成风险的原因分析	第34-36页
·营销风险管理设想和含义	第36-41页
·营销风险管理的设想	第36-39页
·营销风险管理的含义	第39-41页
·营销风险管理的目标和程序	第41-45页
·营销风险管理目标	第41-43页
·营销风险管理的基本程序	第43-45页
第三章 营销风险指标体系建立	第45-67页
·营销风险特征指标识别方法	第45-51页
·感知营销风险的方法	第46-49页
·分析营销风险的方法	第49-51页
·营销风险指标体系的构建及处理	第51-55页
·宏观营销风险观测指标体系的构建	第51-53页
·微观营销风险衡量指标体系的构建	第53-55页
·营销风险衡量指标确立	第55-63页
·用主成分分析法确定营销风险评价指标	第55-61页
·用时差分析法确定营销风险预警指标	第61-63页
·用AHP法确定营销风险衡量指标权重	第63-67页
第四章 营销风险衡量模型构建	第67-85页
·营销风险FA-BP评价模型的建立	第67-77页
·对FA评价指标的正则化处理	第67-72页
·基于优化BP神经网络的营销风险衡量	第72-76页
·利用概率法确定营销风险等级	第76-77页
·营销风险的预测模型	第77-85页
·营销风险的预测模型	第77-80页
·利用蒙特-卡罗模拟进行营销风险预测	第80-85页
第五章 营销风险预警方式确立	第85-101页
·微观营销风险预警	第85-90页
·分析和识别预警要素	第86页
·预警风险等级划分	第86-88页
·营销风险报警报告系统	第88-90页
·宏观营销风险预警	第90-93页
·宏观营销风险预警先行指标	第90-91页
·对宏观营销风险指标的感知判断	第91-93页
·营销风险预警与防范系统	第93-101页
·营销风险预警与防范系统的组成	第93-96页
·营销风险预警防范系统应用	第96-101页
第六章 营销风险决策与控制	第101-125页
·营销风险决策	第101-110页
·影响营销风险决策的因素	第101-105页
·营销风险决策方法	第105-110页
·营销风险控制处理	第110-121页
·营销风险控制处理对策	第110-116页
·营销风险管理效果评价	第116-121页
·增强企业抗营销风险能力的三大对策建议	第121-125页
·加强营销信用建设	第122页
·创新营销运行模式	第122-124页
·建立健全营销风险责任制	第124-125页
第七章 结论与研究展望	第125-129页
·本文研究的主要成果与局限性	第125-127页
·本文研究的主要成果	第125-126页
·本文研究的局限性	第126-127页
·对营销风险管理研究的展望	第127-129页
·对营销风险管理研究的展望	第127-128页
·有待研究的深层问题	第128-129页
参考文献	第129-139页
攻读博士学位期间发表论文、主持科研项目及获奖	第139-146页
致谢	第146页