| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 绪论 | 第10-15页 |
| 1．1 问题提出的背景 | 第10-11页 |
| 1．2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1．3 移动数据增值服务创新研究的现状 | 第11-12页 |
| 1．4 论文写作的理论基础 | 第12-13页 |
| 1．5 研究对象及范围 | 第13-15页 |
| 第二部分 移动通信与移动数据增值服务市场现状与发展分析 | 第15-31页 |
| 2．1 国内移动通信市场现状及发展概况 | 第15-17页 |
| 2．2 移动增值服务市场介绍 | 第17-20页 |
| 2．2．1 移动增值服务定义 | 第17-18页 |
| 2．2．2 移动增值服务业务特点 | 第18-19页 |
| 2．2．3 移动增值服务生命周期分析 | 第19-20页 |
| 2．3 移动数据增值服务市场规模及市场结构 | 第20-21页 |
| 2．4 移动数据增值服务营运模式及产业价值链分析 | 第21-25页 |
| 2．4．1 I-MODE与移动梦网简介 | 第21-23页 |
| 2．4．2 移动梦网营运模式分析 | 第23-24页 |
| 2．4．3 移动数据增值服务价值链分析 | 第24-25页 |
| 2．5 移动数据增值服务市场需求分析 | 第25-27页 |
| 2．5．1 消费者构成及消费者行为分析 | 第25-26页 |
| 2．5．2 消费者需求分析 | 第26-27页 |
| 2．6 移动数据增值服务市场竞争分析 | 第27-29页 |
| 2．6．1 主要竞争对手分析 | 第27-28页 |
| 2．6．2 主要竞争对手产品特性分析 | 第28-29页 |
| 2．7 移动数据增值服务市场面临的机遇和挑战 | 第29-31页 |
| 第三部分 N公司现状与发展分析 | 第31-35页 |
| 3．1 N公司发展历程及创新组织基础 | 第31-33页 |
| 3．2 N公司的目标、战略与资源 | 第33-34页 |
| 3．3 N公司面临的创新挑战 | 第34-35页 |
| 第四部分 N公司移动数据增值服务创新流程、模式研究与分析 | 第35-57页 |
| 4．1 N公司服务创新流程与模式研究的必要性 | 第35页 |
| 4．2 创新的组织基础 | 第35-36页 |
| 4．3 针对公司实际情况提出的服务创新流程与模式 | 第36-38页 |
| 4．4 该流程与模式在实际中的应用与分析 | 第38-54页 |
| 4．4．1 市场细分及定位 | 第38-41页 |
| 4．4．2 创意的产生及筛选 | 第41-44页 |
| 4．4．3 由创意形成产品概念 | 第44-46页 |
| 4．4．4 产品概念市场调查 | 第46-50页 |
| 4．4．5 导入营销战略 | 第50-52页 |
| 4．4．6 新产品商业分析 | 第52-53页 |
| 4．4．7 产品开发 | 第53-54页 |
| 4．4．8 市场推广 | 第54页 |
| 4．5 新流程应用效果分析 | 第54-55页 |
| 4．6 对创新流程模式的进一步优化 | 第55-57页 |
| 第五部份 N公司移动数据增值服务创新方向的展望 | 第57-69页 |
| 5．1 移动数据增值服务的新技术发展 | 第57-61页 |
| 5．1．1 新的网络平台-3G | 第57-58页 |
| 5．1．2 K-JAVA (J2ME) | 第58-59页 |
| 5．1．3 MMS彩信 | 第59-61页 |
| 5．2 移动增值服务市场的新需求 | 第61-69页 |
| 5．2．1 移动定位 | 第61-64页 |
| 5．2．2 小额支付 | 第64-67页 |
| 5．2．3 手机无线游戏 | 第67-69页 |
| 第六部分 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |