| 1． 引言 | 第1-13页 |
| 1．1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1．2 理论基础 | 第10-11页 |
| 1．3 研究内容及过程 | 第11-13页 |
| 2． 房地产市场分析 | 第13-36页 |
| 2．1 我国房地产市场现状分析 | 第13-21页 |
| 2．2 我国房地产市场趋势分析 | 第21-25页 |
| 2．3 我国住宅房地产发展分析 | 第25-36页 |
| 3． 房地产营销分析 | 第36-46页 |
| 3．1 房地产营销的发展阶段与模式分析 | 第36-40页 |
| 3．2 房地产营销战略分析步骤 | 第40-46页 |
| 4． 四川鸿运公司外部环境分析 | 第46-57页 |
| 4．1 四川省房地产市场分析 | 第46-48页 |
| 4．2 乐山市房地产市场分析 | 第48-55页 |
| 4．3 四川鸿运公司面临的机会与威胁 | 第55-57页 |
| 5． 四川鸿运公司内部资源分析 | 第57-61页 |
| 5．1 四川鸿运公司现状分析 | 第57页 |
| 5．2 四川鸿运公司组织内部优势分析 | 第57-59页 |
| 5．3 四川鸿运公司组织内部劣势分析 | 第59页 |
| 5．4 四川鸿运公司营销环境综合分析 | 第59-61页 |
| 6． 市场调查和“鸿运·邻江芳舍”目标市场选择及市场定位 | 第61-78页 |
| 6．1 乐山市房地产市场调查 | 第61-65页 |
| 6．2 “鸿运·邻江芳舍”项目的目标市场选择 | 第65-72页 |
| 6．3 “鸿运·邻江芳舍”项目的市场定位 | 第72-78页 |
| 7． “鸿运·邻江芳舍”项目市场营销策略研究 | 第78-91页 |
| 7．1 “鸿运·邻江芳舍”项目品牌策略 | 第78-80页 |
| 7．2 “鸿运·邻江芳舍”项目产品策略 | 第80-81页 |
| 7．3 “鸿运·邻江芳舍”项目价格策略 | 第81-82页 |
| 7．4 “鸿运·邻江芳舍”项目促销组合策略 | 第82-87页 |
| 7．5 “鸿运·邻江芳舍”项目营销渠道策略 | 第87-88页 |
| 7．6 “鸿运·邻江芳舍”项目营销控制 | 第88-91页 |
| 8． 结论 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 声明 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98页 |